行业报应多些新媒体思维——以《中国劳动保障报》的探索为例.docVIP

　　行业报应多些新媒体思维——以《中国劳动保障报》的探索为例 杨峰 【摘要】在新媒体时代，媒介生态和受众的阅读习惯发生了很大变化，要求传统媒体必须作出改进创新。近年来，《中国劳动保障报》始终坚持“内容为王”，不断强化新媒体思维，使报道更快、更深、更活，从而更加贴近读者，建立起新的发展优势。 .. 关键词行业报 新媒体思维 中国劳动保障报 当前，新媒体发展迅猛，纸媒遭遇巨大挑战。在主要的三种报纸类型中，行业报在市场化方面不及都市报，在综合性上又比不上党报，因此困难也就更大一些。 新媒体不仅是一种全新的传播渠道，还意味着媒体在运转、操作等方面发生了变革。在新媒体时代，舆论生态、受众的阅读习惯、媒体同受众的沟通方式等都发生了极大变化。行业报应及时更新办报观念，强化新媒体思维，从而赢得新的发展优势。而新媒体也有不足之处，这些短板往往是行业报的长处所在。行业报必须充分用好这些优势，办出自己的特色。 作为一家行业报，《中国劳动保障报》近年来不断强化新媒体思维，通过改进创新使报纸更加符合数字化时代的阅读习惯，在一定程度上实现了“悦读”。 一、增强标题的信息量和吸引力 标题是新闻的眼睛和灵魂。纸媒向来注重标题。随着数字化时代的到来，新闻阅读进入读题时代，标题的重要性进一步彰显。这在新媒体上表现得尤为突出。新媒体的大量标题紧抓核心新闻事实、信息量大，以提高受众的点击量和关注度。在此背景下，行业报应较以往更加注重对标题制作的创新，让这双“眼睛”更亮、更传神。 1、标题跨界、混搭 新媒体渐成声势，特别是在标题上不拘一格、标新立异，推动着报纸的传统标题理论及实践发生了变革。传统新闻学理论认为，报纸的消息和通讯标题存在严格界限。近年来，这种界限正在被打破。有研究者注意到了标题跨界和混搭的现象——“消息标题与通讯标题正在从原先的泾渭分明逐渐发展到如今的合二为一、殊途同归。”①这位研究者通过大量实例提出了这种现象，却对出现这种现象的原因着墨不多。笔者认为，这正是纸媒在标题制作上汲取新媒体经验、应对新媒体挑战而作出的变革。 传统的通讯标题，一般主题是虚题，副题是实题。但一些虚题太虚，千篇一律，像是“万能题”，而且缺乏对新闻点的有效提炼，因而又成了“无能题”。比如常被用于人物通讯和工作通讯的标题“梅花香自苦寒来”、“为有源头活水来”等。另外，副题的内容也过于单一，信息量少，常见的有“记某某人”、“某某工作纪实”等。相对于新媒体标题的灵活多变、信息量大，这类标题很难吸引读者。 《中国劳动保障报》积极加入标题改革的洪流，在标题制作上打破原有模式，不断推陈出新。一些通讯标题，无论是引题、主题还是副题，皆使用实题，如：基础养老金平均80 元村级便民点覆盖率逾98%（引题）福建：城乡居保带来更多实惠方便（主题）；帮村子找项目教村民学手艺向村官传经验（引题）门头沟区：“最美大学生村官”走上讲台（主题）。通讯稿件信息量较大，传统的主题为虚题、副题为实题的制题方式，难以充分反映稿件的新闻事实。将通讯题目全部做成实题，可以有效地提取核心新闻事实，更好地吸引读者。 对一些消息标题，我们则借鉴以往通讯标题的做法，即主题为虚题，副题为实题。但这种虚题并不空洞，而是有具体内容，是根据新闻事实提炼出来、带有一定规律性的信息，并且力求形象生动。比如：“洋打工”养老保险也可“神州行”（主题）北京市朝阳区首例外国人养老保险关系转接成功（副题）。之所以如此，是因为消息对时效性的要求比较高，报道的是新近发生的事。在对新闻的快速反应上，纸媒特别是行业报根本不是新媒体的对手，通过提取新闻事实把主题做实，没有什么优势可言，不如做成虚题，对新闻事实进行评价、解释、总结，点出其意义和本质性内涵，反而可以出奇制胜，增强标题的吸引力。 2、做好提要题 在传统的新闻实践中，提要题并非主流的新闻标题类型。但在新媒体时代，它的地位得到了进一步提升。提要题做好了，至少有三个好处：提炼新闻点，满足快速阅读；引发好奇心，吸引深度阅读；加重标题区，增加稿件分量。 《中国劳动保障报》注重对提要题的创新运用。比如一篇有关浙江省“双爱”活动的稿件，我们做出提要题：企业关爱职工，实现“六有”：劳动有合同、工资有增长、五险有保障、生产有安全、管理有民主、精神有关怀职工热爱企业；做到“六要”：工作要敬业、技能要提高、经营要关心、纪律要遵守、维权要理性、身心要健康。同时，把提要题铺上彩色底纹，进一步强化和突出，起到了很好的传播效果。人社部分管劳动关系工作的副部长邱小平专门对此稿作出批示，要求各地人社部门推广浙江省的做法。 二、快速深入回应新媒体热点 新媒体的传播速度快，受众广泛，议题设置能力和舆论影响