走向世界：慕思“全球筑梦计划”与商业创新模式.docVIP

　　走向世界：慕思“全球筑梦计划”与商业创新模式 慕思总裁姚吉庆讲话 6月21日，慕思以“筑梦者与梦想同行”为主题的十周年全球庆典在东莞嘉华酒店盛大举行，东莞市厚街镇镇委书记万卓培，慕思寝具董事长王炳坤，慕思寝具总裁姚吉庆，中国家具协会会长朱长岭，南都系总经理陈朝华，著名导演高群书，国际钢琴艺术家李云迪，著名影星胡军、张歆艺、李晨、慕思海外供应商代表、慕思海外经销商代表以及来自各大主流媒体的主编和全国各地的媒体记者出席了庆典，共同见证慕思十年华诞，开启慕思走向世界的国际化新篇章。 本次慕思十周年庆典上，慕思发布了未来十年的“筑梦全球计划”，未来将在德国、英国、日本、新加坡等全球30-50个国家开设自主品牌的专卖店。同时，慕思为品牌全球化拍摄的《筑梦者与梦想同行》励志短片和“慕思100分梦想公益计划”进行了发布活动。 十年专注传播健康睡眠文化，成就产业传奇 2014年6月21日，广东东莞迎来了一次盛大的媒体聚会，来自全国的媒体见证了中国寝具行业领军品牌慕思的十年梦想。 在慕思十周年全球盛典上，慕思总裁姚吉庆用一句玩笑总结了慕思的定位：“哥卖的不是寝具，哥卖的是健康睡眠。” 姚吉庆表示过去的十年慕思成长为中国寝具行业的领军品牌，关键原因在于慕思十年时间只做了两件事，专心、专注、专业是关键。他说：“慕思的企业使命是让人们睡得更好，所以过去十年慕思只做了两件事，第一是传播健康睡眠文化，让更多人关注健康睡眠；第二是创造健康睡眠系统并持续升级，为改善人们的睡眠而努力。” 在过去的十年里，慕思潜心传播健康睡眠文化，先后多次举办“世界睡眠日·世界同睡的一天”公益倡议活动、慕思全球健康睡眠文化之旅活动、慕思全国健康睡眠万里行活动，发布《中国睡商白皮书》、《中国企业家睡眠指数白皮书》，携手卫生部举办全球健康睡眠高峰论坛等各种传播健康睡眠的公益活动。十年来，慕思倡导的健康睡眠文化已经深入人心，慕思所倡导的健康文化也被社会所认可，成为主流价值观念。 一百多年前，席梦思发明了床垫，人们告别了硬板床时代；一百多年后，慕思第一个开创了全球健康睡眠系统，引起了健康睡眠系统的二次革命。尤其是最新推出的四代健康睡眠系统，采用世界最先进的新一代测定仪，通过立体、直观、科学的测试，专业组合出为用户量身定制的私人睡眠系统；进口床屏与床架组合，外形融入兰博基尼系列床架设计理念，造型美感，在颜色上又追求时尚、明快、大方的色调和纹理；睡眠系统从“眼、耳、鼻、舌、身、意”六根睡眠哲学出发，整合搭配香薰、音响、负离子等功能，从嗅觉、听觉、空气质量等综合维度打造健康睡眠的整体环境，让用户在睡眠中如卧云端，由身至心，每一个细胞每一寸骨骼都在完美无缺的感受中，以体验之巅，安享好眠。有专业人士高度评价了慕思推出的第四代健康睡眠系统，称其真真正正引领寝具行业进入了“智能睡眠时代”。 中国家具协会会长朱长岭指出，慕思寝具对行业发展的推动作用是极为巨大的，慕思为行业树立了新的发展标杆，他表示希望更多品牌能像慕思一样走出中国，成为世界级大品牌。 做全球健康睡眠资源整合者，慕思模式走向世界 在慕思十周年全球盛典上，红星美凯龙家居集团副董事长兼副总裁车建芳表示：“慕思的成功，可以说是商业模式的成功。在微笑曲线上，左边向上端是设计研发，右边向上端是品牌营销，中间是制造，而慕思正是处于微笑曲线的两端，其核心是设计研发和品牌运作，这也就是产业链上附加值最高的部分。” 据了解，慕思独特的商业模式被评为“2013年度最佳商业模式”，更是被誉为首创了中国家具业的苹果模式。苹果的显示屏和芯片都是来自于其他供应商，制造也是由富士康代工，真正属于苹果本身的是产品的设计与体验。慕思也一样，慕思的排骨架、凝胶枕、电机等都是来自于全球的优质供应商，有意大利兰博基尼床垫、比利时乳胶供应商Artilat(阿蒂兰特)公司、意大利枕头供应商Figino(菲吉诺)公司、比利时电动排骨架供应商RAKO等等。慕思要做的，就是通过整合设计，把这些供应商的优质产品组合起来，打造成一套适合于消费者的整体睡眠系统，在这个过程中，慕思的核心能力实际上已经转移到了资源整合与设计上来了。 据了解，为了打造一流的整合设计核心能力，慕思在公司成立不久，就整合了全球最顶级的设计师、设计团队和技术团队，比如2007年慕思花巨资聘请法国最顶尖的品牌设计师莫瑞斯加盟，担任慕思的首席设计师。莫瑞斯是全球最顶级的设计师之一，他潜心研究中国的文化、特点、市场和消费者，设计出来的产品既有国际化风范又能融入中国文化，帮助慕思把整合设计的核心能力提升到极致。 在慕思十周年盛典上，姚吉庆对慕思全球健康睡眠资源整合者的定位进行了最精辟的阐述：“我们整合了全球最优质的资源，包括制造资源和设计资源，正是这些提供最优质制造资源的供应商使我们的健康睡眠系统得到最好的硬件支持，正是这