利用非物质文化遗产开发重庆市旅游纪念品的策略研究.PDF

第３４卷第４期 重庆工商大学学报（自然科学版） ２０１７年８月 Ｖｏｌ．３４　ＮＯ．４　　　　　　　　ＪＣｈｏｎｇｑｉｎｇＴｅｃｈｎｏｌＢｕｓｉｎｅｓｓＵｎｉｖ（ＮａｔＳｃｉＥｄ）　 　　　　　　　 Ａｕｇ．２０１７ － ｄｏｉ：１０．１６０５５／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２０５８Ｘ．２０１７．０００４．０２５ 利用非物质文化遗产开发重庆市旅游纪念品的策略研究 伍　夏，皮永生 （重庆工商大学 艺术学院，重庆４０００６７） 　　摘　要：针对重庆市旅游纪念品市场无序开发的现状，意在探讨如何利用具有代表性和特殊性的活态 文化———非物质文化遗产，设计研发出具有地方特色及适应消费者更高审美需求的旅游纪念品；通过对非 物质文化遗产进行提炼与分析，结合旅游纪念品设计实践来实现对其进行图像化表达，总结出在视觉文化 时代如何将非物质文化遗产进行图像化解读的方法，具体提出以具象的图形、文字和造型以及提炼抽象的 文化符号两种策略对非物质文化遗产进行图像化；所以，在大力发展创意产业之际，对非物质文化遗产进行 开发与提升，实现其在旅游纪念品设计中文化的转化与再生，都是值得持续探究的内容。 关键词：非物质文化遗产；旅游纪念品开发；图像化发展策略 中图分类号：ＴＢ４７２　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７２０５８Ｘ（２０１７）０４０１２００５ 　　随着传统旅游业的转型与改变，人们的精神需 销售并具有一定纪念意义的实体商品，能够在一定 求增加，在感受美丽丰富的自然、文化等物质景观 程度上唤起人们对旅行过程中所经历事件和心理 的同时，对以非物质形态存在的文化感受类旅游方 感受的回忆。能满足游客审美需求，激发购物欲望 式，也有着强烈的体验愿望。旅游纪念品作为游客 的旅游纪念品，大多具有以下特征：造型优美、富有 的旅行留念，能重新唤起对当地民风民俗和富有地 设计感，且有一定使用功能；具有鲜明的地域文化 域特色景致的回忆，对地方旅游业的推动与发展有 特色，能体现当地的民族风俗；利用地方自然资源 着重要作用。而在当今旅游市场中，旅游纪念品大 和传统工艺精心制作。 同小异，缺乏特色，难以激发游客的购物欲望，呈现 重庆虽具有得天独厚的山水自然旅游资源、三 出纪念品设计开发明显滞后于旅游业发展的情景。 千多年的历史文化和丰富的非物质文化遗产，在全 所以本文试图分析重庆旅游纪念品市场的现状及 国的旅游市场中具有重要地位，但其纪念品设计开 其开发意义，结合非物质文化遗产的开发与提升， 发落后，主要存在以下问题：严重缺乏地域特色，与 以此来找寻非物质文化遗产在旅游纪念品中的开 其他地区的市场商品雷同，互相抄袭或者直接从其 发方式，通过图像化策略来设计旅游纪念品。 他地区进货贩卖；缺乏创新与品牌意识，附加价值 低下，更无从谈及产业链和规模化。 １　重庆旅游纪念品市场的现状及其开 １．２　重庆旅游纪念品开发意义 发意义 重庆旅游纪念品在旅游总产值中占较大比例， 设计优良的旅游纪念品能在一定程度上展现旅游 １．１　重庆旅游纪念品市场的现状 地域文化特征，体现旅行地文化特色，满足游客回 旅游纪念品的普遍定义为，在旅游目的地进行 忆旅行经历和馈赠亲友的需求。所以，如何将非物 － － － － 　　收稿日期修回日期 　 基金项目：青年博士基金项目（１３５１０１６）．  － 　　作者简介：伍夏（