炫彩夜光趴,释放你心中的小野兽.PDFVIP

炫彩夜光趴，释放你心中的小野兽  广 告 主：蜜丝佛陀  所属行业：彩妆  执行时间 ：2016.7.1 －2016.8.1  参选类别 ：视频直播营销类 背景目标 品牌背景： 蜜丝佛陀(Max Factor) ，专注彩妆的纯正的好莱坞血统品牌 ，为一代又一代的好莱坞明星打造传奇妆容。从玛 丽莲·梦露、奥黛丽·赫本、伊丽莎白·泰勒到茱莉娅·罗伯茨、麦当娜、芮妮·齐薇格，都是Max Factor蜜丝佛陀的 魅力演绎者。2008年，Max Factor蜜丝佛陀正式进驻中国，用无尽的灵感证明每一位女生都可以创造媲美巨星 的个性化的魅力传奇。 市场背景： 1. 本次活动的目的是为了品牌新产品的上市推广。结合“Eyecon”概念，以“释放你心 中的小野兽”为创意，利用蜜丝佛陀眼妆新品系列（睫毛膏、眼线液、眼影）上市三 款新推出的眼妆产品，打造四款野兽妆容：豹子、狐狸、孔雀和蛇。同时在上海潮 流夜店举办“炫彩夜光趴”，通过夜光彩妆的形式展现MAX FACOTR 带给女性昼夜变 幻间的无限可能性。 2. 同期，品牌希望能借力天猫＃天猫彩妆周＃ ，通过线上直播来传播本次活动的 现场状况，并邀请网络红人参与直播，与线上用户进行实时互动，通过互动策略 推广新品以及妆容概念，以妆容播报、优惠信息播报等鼓粉丝受众购买产品，达 成线下创意互动。 活动目标： • 主要目标：提升产品销量、增加产品曝光量、互动量 • 曝光量达到：450万 • 互动量达到：3400 • 销量提升：50% 洞察策略 结合新品调性，我们锁定本次活动品 牌的受众人群为20-40岁的女性白领。 白天她们是职场的精英女性，夜晚热 衷释放自我，KTV、酒吧是她们的社 交阵地，她们爱主流，爱购物，爱美 妆，她们大胆，乐于尝试新鲜事物， 有自己的个性，自信而有魅力。 洞察策略 根据定位的受众的女性群体，我们发现 ，她们喜欢新鲜的事物，爱购物，特别是网购。针对此消 费者的消费特点，我们锁定采用“网红+购物+直播”的营销策略，让这些女性再尝试她们所热衷的 新鲜事物的同时，从而直接转变为对品牌的购买行为。 策略分析 如何选合适的直播平台？ 更多女性受众在观看的直播平台，才是我们首选的 网红＋直播的业态日趋热烈，在这样的大环境下，选择TA属性符 合、流量基础优质的直播平台进行合作无疑是更有效的方式。 媒介执行 • 淘宝直播上，直播美妆、服装类直播试妆或者穿衣，女性观看者居多，可以从直播的途径更直接 的了解产品和看到最真实的产品。结合平台本身的属性优势，直播往往可迅速促成销售转化，因 此，淘宝平台高度符合此次活动品牌的受众群体和整体的策略实施，所以我们选用淘宝直播为主 要推广平台方式。 • 微博平台用户以白领居多，在直播的预热当天 ，我们选择在微博红人的平台上推广散播预热话题。 • 话题通过微信大号的发布，进行延续期的盘点，进行最后的预热发布信息，微信平台也是当今年 轻用户居多平台。 媒介执行 媒介应用的优化与组合 天猫现场直播，5名微淘网红主播现场互动 网红微博传播 3个KOL微博宣传 party直播 视频 无敌美milky 胸口碎大石 胖达panda桑 Dorothy_安娜 媒介执行 执行路径 7.21 7.22 PARTY 7.27 7.31 预热阶段