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学院大学生速溶咖啡消费情况 市场调研报告 姓 名： 覃 永 专 业： 市场营销 班 级： 1117 班 学 号： 30 指导教师： 李秀娟 日 期：2013年11月 地 址：吉林财经大学信息经济学院 授权书 1 - - 目录 授权书 …………………………………………………………………1 目录 ………………………………………………………………..…2 概 要 ………………………………………………………………..…4 引 言 ………………………………………………………………..…5 一、调研目的 …………………………………….………………6 二、调研过程 ………………….…………………………………...…6 1.调研设计 ……...…………………………………...…………6 2.资料收集方法 ……………………………..………………...…...6 3.抽样方式 ………………………...………………………...……..6 4.调查数据统计分析 ……………………………...……………6 ①年级、性别图文分析 ……………………………..……..…7 ②喜环程度图文分析 …………………………...…..……..……8 ③喜欢原因图文分析 …………………………...…..……...……8 ④时间、次数图文分析 …………………………..…………..…9 ⑤购买地点图文分析 …………………………...…..……..… 11 ⑥了解方式图文分析 …………………………...…..……… 13 ⑦选择考虑因素图文分析 …………………...………………15 ⑧品质对比图文分析 …………………………...…..……… 16 ⑨存在现象程度图文分析 …………………………..……..…18 ⑩月消费占生活费比例图文分析 …………..…….…..………20 ⑪品牌喜好图文分析 …………………………...…..………23 2 - - ⑫给与建议图文分析 …………………………...…..………24 三、结论与建议………………………………….…….……………25 1.调研结论 ……….…………………………….…….……………25 2.建议 ………………………….……………….…….……………25 四、限制与忠告 ……………………………………………….…….25 五、附 录 …………………………………….…….……….….…... 26 1.问卷 …...…………………………………………………………26 2.样本容量计算 ……………………………………………….…..28 3.统计图表 ………………………………………………...………29 4.专业技术资料 ……………………………………………….…..30 5.清单 …………………………………………………….………..31 3 - - 概要 为了解学院大学生对咖啡文化的认识以及速溶咖啡消费状况，传播咖啡文 化，了解大学生对速溶咖啡销售地点的光顾情况、环境、服务质量以及速溶咖啡 的价格、品牌、口味等因素对消费者的影响，从而使速溶咖啡企业取得更好的收 益，因此进行本次市场调研。在这个探索性调研项目中，主要使用了定性调研法 中的焦点