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“三俗文化”盛行的原因及对策分析 张九海 摘要：当前，庸俗、低俗、媚俗的“三俗文化”盛行，这是多重因素综合作用的结果：网络技术的负面 价值；经济利益的驱使；主流文化吸引力不强和政府监管弱化；文化心理落差与道德相对主义；受众需求和 国民素质；西方意识形态的渗透。只有认清“三俗文化”盛行的原因，才能采取有效对策抵制“三俗文化”， 传播正能量，树立社会主义核心价值观，促进社会主义文化健康发展。 关键词：三俗文化核心价值观正能量 中图分类号：C913 文献标识码：A 文章编号：1001--2338(2013)03珈117—04 作者简介：张九海，男，哲学博士，天津理工大学法政学院教授、硕士生导师。研究方向：社会文化。 当前，庸俗、媚俗、低俗的“三俗文化”盛行，这引起我们党和政府的高度重视。党的十八大报告 指出：“开展‘扫黄打非’，抵制低俗现象。普及科学知识，弘扬科学精神，提高全民科学素养。”…“三 俗”之风缘起何处?如何抵制?这涉及到网络技术、经济利益、政府监管、文化多元化、受众需求和国 民素质、西方意识形态渗透等多种因素，是一个复杂的综合体。本文着重探讨“三俗文化”盛行的原 因，并提出相应的对策。 一、技术因素：网络的负面价值 网络技术和以之为基础的新的传播方式发展迅猛，网络技术的两面性使“三俗文化”非常容易找 到自己最廉价、最快速、最便捷的栖息地。基于技术特点，网络对“三俗文化”所起的推波助澜作用主 要表现在以下几个方面： 第一，由于信息的海量性和传播的迅捷性，网络中积累了大量的低俗文化。其实网络就是一个跨 越古今中外的庞大信息库，几乎全人类的文化一下子汇集和叠加在一起。网络信息中，阳春白雪和下 里巴人同在，高雅文化和通俗文化互通，鱼龙混杂、泥沙俱下。网络中不但形成了一个正面的知识库、 信息库，同时也迅速建立了一个“低俗的信息库”，人们得到低俗的东西更加方便、简单。网络传播的 迅捷性使低俗的东西可以迅速“俗”遍全世界，网络中充斥的大量低俗信息也容易使人们“被三俗”。 第二，网络的虚拟性和非限制性促使人们展示人性中的动物性的一面。网络的虚拟性可以使人 成为“两面人”，一些虚拟场景可以模拟现实生活中违反法律和道德底线的行为，满足人们的底层欲 望。人们容易在虚拟和现实的转换中迷失自我，在现实生活中中规中矩的人在网络中可能扮演丑陋、 低俗、下流的角色，加之网络中道德监控的弱化和法律监控的滞后性，低俗信息如鱼得水。 第三，网络可以通过文字、图片、视频、音乐、动画等实现互动和个性化传播，网络几乎可以把你包 基金项目：国家社会科学基金项目“三俗文化对社会主义文化建设的影响及对策研究”(1lBKS051)阶段性成果 之一。 117 装和打造成你想要的任何东西：“你是一只狗也会打造成明星”。网络可以极大限度渲染栏目的吸引 力，这种吸引力当然包括正向的吸引和负面的诱惑，而且这种诱惑更加鲜明和隐性。 第四，人们在网络空间的活动和现实生活中一样，是一种个人的行为，人们可以最大限度地表现 自我、宣泄情绪，诉说自己内心最私密的东西；另一方面，开放、包容、共享、互助也是网络的魅力和重 要特征。网络兼具隐私性和开放性，这容易使人们的私密空间与公共空间混淆在一起，一旦私密的东 西走出了其活动空间，走进了公共领域，就可能变为庸俗低俗媚俗的东西，有人在网上无限制地描述 自己的性爱日记就是典型例子。 所以，要抵制“三俗文化”，网络文化建设首当其冲，要用积极向上的文化产品占领文化主阵地， 加强网络立法和网络道德建设，提高网民的道德素养和网络素养，加强网络的技术过滤和监控，促进 网络文化健康发展。 二、经济因素：市场经济的逐利性 “三俗文化”表面“繁华”的背后是巨大经济利益，是网络运营商、媒体、投资商、个人对金钱的疯 狂追求。 布尔迪厄指出，“通过收视率这一压力，经济在向电视施加影响，而通过电视对新闻场的影响，经 济又向其他场施加影响。这样，借助整个新闻场的作用，经济以自己的影响控制着所有文化场的生 产。”[21在市场经济体制下，网站、报刊、电台、电视台、电影等文化单位成为独立的市场主体，参与市 场的竞争。所以当文化与新技术传媒相结