关于都市quot;萌文化quot;现象的研究.pdfVIP

3墨翟急田 于都市“萌文化”现象的研究 口蒋兆雷叶兵 摘要： “萌文化”是当前流行的一种都市亚文化形态。它在一定程度上折射出行为主 体的精神状态、思想观念和生存状况。因此，认真厘清“萌文化”的产生源起， 积极探索“萌文化”的流行原因，科学判断“萌文化”的发展趋势，对于正确 引导都市“萌文化”的发展具有重要的意义。 关键词：萌文4E；产生源起；发展趋势 近几年，随着都市“萌女郎”、“萌商品”和 对象的相似性；第二个层面是行为层面，不仅包括各 “萌经济”的快速发展，都市“萌文化”作为一种与 种具体的“萌行为”，还包括“萌行为”所触及到的 之相呼应的社会亚文化也逐渐流行起来，并日益引起 伦理底线，以及主流文化面对“萌行为”采取的应对 人们的关注。日本方面关于都市“萌文化”的研究已 方式等问题；第三个层面是精神层面，指狭义的都市 走在前列，香港一些研究人员也开始研究此种文化， “萌文化”，表现为一种精神文化现象，包括“萌行 而国内关于都市“萌文化”的研究几乎空白。因此， 为”所折射出的主体行为者乃至当前大众的社会心 厘清都市“萌文化”的科学内涵，探索都市“萌文 理、审美取向以及社会思潮的涌现、价值体系的新建 化”的流行原因，判断都市“萌文化”的发展趋势， 等。这一部分也正是研究都市“萌文化”的核心。 对于我们正确地引导都市“萌文化”发展无疑具有重 在了解了“萌”文化的结构意义后，我们不妨这 要的意义。 样定义都市“萌文化”：它是依靠模仿、仿造等手段 发展流行起来，反主流、反传统且带有解构性、反智 一、都市“萌文化”的概念界定及表现形式 性以及后现代表征的亚文化。 2．都市“萌文化”的表现特征 1．都市“萌文化”的概念界定 在话语特征方面，都市“萌文化”族热衷于反叛 所谓的“萌”，最早起源于日本，本意是指读者 传统文化。我们可以从其特色的言语表达中略见一 在看到美少女角色(漫画)时，产生一种热血沸腾的 斑，例如“萝莉(或正太、御姐……等)很萌”、 精神状态。后来一些女孩就对照着漫画上那些美少女 “被XXX萌到”……可以说，他们的话语在表达角度 的样子，把自己也打扮一番，看上去如同十多岁的小 上另辟蹊径，是跳跃的、分散的，他们按照自己的喜 女孩一样。随着这类“萌女郎”越来越流行，很多 好呈现出随意性，或是反主流，走反智路线；或反传 “萌商品”也如雨后春笋般出现在市场上，久而久之， 统，走新奇路线…。 就形成了一股都市‘!萌文化”。 在行为方式方面，都市“萌文化”族热衷于追求 目前，都市“萌文化”的概念并无权威说法，众 新鲜事物。他们对新事物表现出较多的兴趣和较强的 说纷纭。本文先从三个层面来阐释都市“萌文化”： 接受力，是新鲜生活方式的簇拥者，服饰也标新立 第一个层面是其物质层面，即“萌商品”，包括猫耳 异，想尽办法将原本的长相进行“糟踏”，搞怪扮靓 朵帽、卡通背包以及戒指、耳环、手镯等。这些商品 无所谓，只为创造个人风格，极尽张扬个性之能事。 多模仿一些知名ACG中的人物的装饰外观，甚至将 在思想观念方面，都市“萌文化”族热衷于表现 品牌名直接改为模仿对象所带装饰名称以求得与模仿 与众不同。他们对社会