按时间排序论述月份牌内容变迁.docVIP

19世紀60-90年代：洋务运动、西方商业美术引进 当时著名画家：周慕桥 资料来源：《中外廣告史》 洋務運動，為商業廣告奠定基礎，上海的廣報刊發展逐漸超越香港，商業美術的進入，月份牌的產生，內容多為描繪上海初期繁榮的景象。最早的月份牌廣告出現在1896年，上海四馬路上有家鴻福呂宋大票行，隨彩票奉送了一種《滬景開彩圖，中西月份牌》的畫片，“月份牌”這個名詞就廣泛沿用了。 這裏可以從 1、廣告內容：多為表現中國傳統題材以及中國傳統山水或戲曲故事場面。最初月份牌為讓消費者接受這樣的宣傳方式，在繪畫內容上吸收了傳統意義上年畫題材。盡可能地使得購買商品的民眾熟知並且喜歡月份牌，所以很多都是古代傳統故事或是人物形象，主要取材來源於明清時期具有民俗特色的作品。所以早期月份牌廣告畫面和內容毫無關聯性。後來受西方商業美術的影響，西方商人為擴大宣傳引入商品宣傳畫，西方企業帶來的廣告文化和理念對年畫進行了改造，注入了更多商業元素，讓月份牌演變成了更加具有廣告影響力的宣傳工具，漸漸進入到歷史舞臺。 （可以找一些月份牌廣告來進行闡述，可以加些照片） 藝術手法來講，月份牌初以中國傳統工筆淡彩或重彩為表現手法，既多用畫“年畫”的形式來進行繪畫， 月份牌廣告由最初小批量式裝飾功能為主的木板年畫，進而演變為大批量式把商品宣傳和傳統年畫結合的廣告。這從小批量到大批量生產的過程歸功於西方印刷技術的引進。而且月份牌本身不僅樣式精美免費贈送，月曆節氣都是以年作為單位，時間跨度長。它對於大眾來說兼具實用性和裝飾性的月份牌他們樂於接受；而對於商家來說，月份牌長時間的能夠被消費者貼於家中，這是在潛移默化地對大眾進行商品宣傳，達到了商家派發贈品的目的，此時月份牌作為商品廣告的作用才逐漸顯現出來。 ———總提示：下麵的截圖中的例子可以借鑒，看看是否能找到以下圖片的月份牌 20世紀10年代-30年代：【女性形象投入 到 摩登女性形象出现】、【服装：辛亥革命前的旗袍是高领、腰身宽松、直长至脚、袖长而阔 → 民国成立：旗袍身长至膝与脚踝之间，袖长至肘与手腕之间 → 20年代后：旗袍长度缩短、修腰 → 30-40年代：旗袍长度及两袖越缩越短。胸部曲线开始凸显】 ①百日维新（康有为“禁裹足”）、②五四运动 当时著名画家：郑曼陀 到 关慧农、杭稚英 可以参考：《五四新文化运动对月份牌绘画的影响.PDF》、书籍《都会摩登》等 早期月份牌的形式风格内容已经无法满足商品宣传需求，加上五四运动带来的影响（五四运动使女性地位实现划时代的变化。女性意识的觉醒使得原本不平等的社会出现裂口。开女禁，兴女学，女性得以解放。建国后，女性的各项基本权利以法律形式被承认，同男性共同接受教育、参与生产，地位发生了 质变。但“形式”平等不等同于“事实”平等。我国女性在家庭、社会中仍屡遭不公正对待，情形堪虞。）也是因为五四运动的发展，女性可以投入工作，因此郑曼陀所带来的新图像风格很快被大众接受，郑曼陀的月份牌广告在内容题材上已经基本脱离了原有的传统题材，主要是以女性形象为主，特别是以时下流行的女性形象为主。 20世纪30年代-40年代：月份牌的鼎盛时期（30） → 衰落（40） 画的背景从室内、卧躺 → 各种活动的场景，如体育活动、郊游外出等 抗日时期，的月份牌内容加入 当时著名画家：关慧农、杭稚英 资料来源：《都会摩登》等文献（QQ群里有） 可以从画家的画下的女性及内容来反映当时的社会环境及女性的社会性别地位的提升