全球化、本土化与文化管理模式的建构.pdfVIP

2013年11月 社会科学家 Nov．，2013 (第11期，总第199期) SoCIALSCIENTIST(No．11，GeneralNo．199) 【管理学与企业发展】 全球化、本土化与文化管理模式的建构 赵林栋1，刘吉发2 摘要：全球化和本土化是建构文化管理模式的一体两面。建构文化管理模式既是为了回应全球化带来的挑战， 也是为了满足人民群众日益增长的对文化产品和文化服务的需求。转型时期文化管理模式的建构应该坚持社会主义 核心价值观的价值导向性；增强文化管理职能的科学性；促进文化管理方式的多样性；追求文化管理机制的多元性；鼓 励文化管理过程的参与性。 关键词：全球化；本土化；文化管理模式；文化软实力 中图分类号：C939 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2013)11-0063—04 一、文化管理模式建构中的全球化 正是由于全球化才使本土化的问题如此重要、如此迫 切。这两条路径的相同点在于都体现出了人类对美好 与本土化 社会制度的追求；区别在于中国是中国，西方是西方。 转型的过程中，全球化和本土化成为了一个问题的两 (一)文化管理模式建构的一体两面 面。在走向现代化的过程中，中国既要走出去又要保 全球化和本土化是建构文化管理模式的一体两 持自身的特色和独立性。近代以来，从物质生产的角 面。转型时期在建构文化管理模式的过程中既要具备 度，西方优越于东方。资本主义发展经济的经验值得 国际视野，又要建构相对独立的文化管理体制。全球 学习。从精神层面来看，物质的富足不能等同于文明， 化和本土化构成了分析中国文化管理模式建构的两 文明具有多样性。这意味着不同的民族可以选择不同 个视角。中国文化管理模式的建构面临着两条路径的 的生活方式和不同的发展道路。因而中国文化管理模 选择。第一条路径：全球化——现代——西方。这条路 式的建构要立足本土化、着眼全球化。在本土化文化 径是把西方当成模仿的样板。西方的现在就是发展中 管理模式的建构中要坚持全球化的视野；在面向全球 国理想的实现，其选择只能是彻底的西化。这里的根 化的过程中要保持本土化的情怀。 本问题在于把现代化等同于西方。尽管西方最早实现 (二)文化管理模式建构的全球化视野 了现代化，但是西方不等同于现代化。转型国家实现 本土化、文化管理模式建构中的全球化视野其实 现代化的环境和条件都不同于西方，这意味着在建构 质是如何看待西方发达国家的文化管理经验。在全球 管理模式的过程中需要进行更多的探索；寻找更多的 化背景下，中国文化管理模式的建构不仅要关注内部 选择。第二条路径：本土化——传统——中国。这条路 还要关注外部。对于外部一方面要警惕外来因素的冲 径坚持历史的延续性，肯定传统的积极作用。本土化 击；另一方面要学习先进的文化管理方式和管理经 的过程中既要重新认识传统，又要让国际了解自己。 验。外部环境对于内部稳定有重要的影响。在经历了 l 收稿日期：2013—09—1 治理模式下陕西政府文化管理职能转变研究(10t；021)”、长安大学学术平台建设项目“文化产业战略管理与创新研究 (2013G6111002)” 作者简介：赵林栋，山东聊城人，厦门大学公共事务学院行政管理专业博士生；刘吉发，教授，长安大学政治与行政学院院长、 长安文化产业研究中心主任。 63 制造业竞争、品牌竞争、国