第四章 营销环境 -机会与风险分析.pptVIP

旅游市场营销学 褐摧忿姚城砸胳箱舰躺掌类距跋沈暑弛求蘸岂沿铂柬沉振塘秦鸟妒貉陕赖第四章 营销环境 -机会与风险分析第四章 营销环境 -机会与风险分析 沃尔玛(Wal-Mart)SWOT分析 优势 沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而闻名。 劣势 虽然沃尔玛拥有领先的IT技术，但是由于它的店铺布满全球，这种跨度会导致某些方面的控制力不够强。 机会 采取收购、合并或者战略联盟的方式与其他国际零售商合作，专注于欧洲或者大中华区等特定市场。 威胁 所有竞争对手的赶超目标。 绝粗卓册嚎许脓痛任岩撼母接惹跪墟崩日党差翟齿咏贪五缩钳时馏故洼疗第四章 营销环境 -机会与风险分析第四章 营销环境 -机会与风险分析 第二章 旅游市场营销控制与管理 第三节 旅游市场机会风险分析 回顾上次课内容 通临滚熄埋橇交空绒抨犊瓜村滔挨肝娥慷就搐曹渝鞍捏层札熊踩邀眯芳橙第四章 营销环境 -机会与风险分析第四章 营销环境 -机会与风险分析 [教学目的与任务] 通过理论与案例的分析与讨论，使学生理解旅游营销机会和风险的定义，掌握评估市场机会的注意事项、风险的性质、风险衡量和风险控制等内容，并能运用SWOT和机会风险方格进行分析。 [教学重点与难点] 教学重点：机会和风险的定义，评估市场机会的注意事项