LG电子在华发展15年.pdfVIP

特别策划 Ⅵ，ww com dIanqtzazhI 团(Lucky 对中国发生兴趣，1990年后便开始在中国上 编者按：在中国家电行-业-30年的发展历程中，外资品牌 海等地先后设立办事处。1992年中韩两国建 扮演着极为重要的角色。自上世纪80年代末，松下、El立、 交后，包括LG、三星等在内的韩国企业纷纷 东芝、夏普等日本品牌率先抢滩中国市场，并开始投资中国 到中国投资建厂。 家电行业。之后，西门子、惠而浦、三菱电机、三菱重工、 此后不久，金星品牌的电视机开始出现 LG、三星、伊莱克斯等几乎所有著名跨国家电企业纷纷来到 在中国家电市场上。但是，金星社的中国之 中国。他们不仅将中国视为极具发展潜力的市场，带来巨额 旅起步艰难。“那时真的不容易，人们对这个 资本、兴建生产基地，还将中国作为其全球战略的一部分。 品牌太陌生了，每见一个客户都需要解释。” 跨国企业的进入让中国家电行业迅速融入全球家电发展 一位当年的开拓者回忆说。 潮流，中国家电行业的迅速崛起也让跨国企业在中国感受到 品牌问题也在困扰金星社。在中国甚至 前所未有的激烈竞争。有的跨国家电企业退出了，坚持下来 是亚洲地区，金星品牌或类似品牌的产品或 的企业也在不断调整着自己的中国战略。中国市场在这些企 商号很多，不利于识另U。当时，乐喜金星已 业全球战略中的地位，变得越来越重要。LG电子在中国15 涉及化学、通信、能源、电子、金融保险、机 年的发展历程极具代表性。 械制造等许多产业，并已在美国、德国等地 设立了工厂。在韩国乐喜金星总部。第三任 董事长具本茂意识到，必须树立更加鲜明的 企业形象，加快全球化步伐。 LG电子在华发展15年 1995年，具本茂把集团的名称由。乐 喜金星(Lucky 秋叶 星社由此变为今天的LG电子，品牌CI标识