第二章：公共关系产生与发展.pptVIP

第二章;学习目标：;内容;一、中国古代公共关系思想萌芽;中国古代公共关系思想萌芽;中国古代公共关系的特点;近现代公共关系思想及活动;中国近代公关思想的特点;新文化运动中的公共关系活动;鲁迅极善于演讲;李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强;二、公共关系的历史沿革;现代公共关系的诞生与成熟;Ivy Lee 出生在左治亚洲的一个牧师家庭，毕业于普林斯顿大学，早时受雇于《纽约时报》。他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现：说真话。为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础， 被称为“公共关系之父” 。;Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳，刚满一岁移居美国，弗罗依德外甥，他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学的杰出人物，1923年在纽约大学开设公共关系课程，完成代表作《公众舆论之凝结》，其公共关系思想的重要组成部分是“投公众之所???”。在第一次世界大战期间开始实践公共关系，他为演员、总统、大公司和政府等提供咨询。 ; （一）公关关系在 美国 （二）公共关系在日本 （三）公共关系在中国 ;中国现代的公共关系 ;总之，近20年来，中国公关的职业化、专业化的水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：（一）《国家职业大典》已经把公共关系收入其中；国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职称的评定。（二）中外公关公司在北京、上海、广州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开始建立公关部。甚至是一些政府部门，如上海的世博事务局也成立了公共关系部。 ;1.中国加入WTO以后，使企业家更加注重公关意识。 2.北京的申奥和上海的申博，使政府更加注重城市公关。 3. SARS使公众了解危机公关。 ;本章结束