浅议新形势下快速消费品市场发展态势及营销策略.docVIP

浅议新形势下快速消费品市场发展态势及营销策略摘要：本文首先概述了新形势下快速消费品的特点及快速消费品营销的特点，然后对新形势下快速消费品的市场发展态势，包括快速消费品的市场发展现状及特点、出现的新趋势及营销策略存在的问题做了阐述，最后提出了提高快速消费品市场竞争力的营销策略。 关键词：快速消费品；市场细分；流通渠道；营销策略 在国内经济的高速增长形势下，我国快速消费品市场蓬勃发展、快速升级。快速消费品行业作为消费品市场的重要组成部分，在未来仍将呈现全面繁荣的发展态势。目前快速消费品市场已由生活基本型向需求型转变。国家为促进经济的增长而扩大内需，这更加刺激了消费者对快速消费品的需求。 一、新形势下快速消费品的市场特点 1.快速消费品的特点 快速消费品是指满足消费者一些基本生活需求的高频率消费的产品。快速消费品主要针对消费者的日常使用，使用时限短。同时，快速消费品的渠道多而复杂，广泛涉及众多产品品类，拥有广泛的消费群体。因此，对于消费品的便利性要求很高。 另外，快速消费品很容易在同类的产品中互相替代，因而消费者的品牌忠诚度不高，易在同类消费品中转换不同的品牌。 新形势下，八零后，九零后等新消费群体的产生打破了中国固有的家庭传统消费模式，独生子女时代已经来临。随之其对消费品的要求逐步增加，改变了过去单一追求廉价、耐用的要求，而逐步对消费品产生了品牌意识