基于受众偏好的选题策划思路.pdfVIP

V I E W O N P U B L I S H I N G 点 基于受众偏好的选题策划思路 文 / 方卿　曹蒙 偏好策划选题，寻找信息与大数据的切入点，是出 版社成功运作选题的基础，也是使选题在公共意识 出版业在全球视野下进入受众参与创作的时代，以受众偏好为 ［摘要］ 领域具有超越性的催化剂，更是实现出版物出版价 核心激发选题灵感、优化选题流程、修正选题重点，是成功策划选题的关 值和市场价值的保障。 键因素，也是增强策划主体们的策划能力和出版社核心竞争力的必然要求。 受众偏好；选题策划；职业化发展 ［关键词］ 一、基于受众偏好的出版选题策划 方卿，武汉大学信息管理学院院长；曹蒙，武汉大学信息 ［作者简介］ 简单而言，基于受众偏好的出版选题策划，即 管理学院2012级硕士研究生。 是将受众偏好分析贯穿于选题策划的每一个环节。 国家社会科学基金重点项目“文化产品创作生产引导机制 ［基金项目］ 具体操作上讲，在分析受众偏好的基础上挖掘选 建设研究”（11AZD017）的研究成果之一。 题，以受众的某几类或某几种偏好为一个核心据 点，不断发散思维，紧紧围绕受众偏好来策划选 题、论证选题。这里的受众是策划主体们在市场上 正逐渐跻身于全球技术平台的出版业，进入一 锁定的目标受众，而不是单纯的读者群。这类群体 个全民创作的新时代。作为内容产业，出版 具有相对稳定和比较清晰的阅读取向、阅读需求和 业为了避免囿于形式化、低俗化等市场惯性，要靠 阅读特征，可以为他们量身制作出版物选题。而偏 精神文化的创新自立，而这种创新集中体现在选题 好侧重于他们的知识兴趣偏好、阅读偏好，包括最 策划上，选题策划是市场理念映射到出版领域的体 近在阅读的出版物、最近感兴趣的热点话题等，同 现。 时也包括一些可以量化的指标，比如出版物的阅读 出版选题策划是出版物产生的第一环节，是出 频率、阅读时间、购买频率等，大致可以归为情趣、 版工作的起始环节。首先，选题策划首要解决的问