《网络营销》课程实验实训指导书.doc

《网络营销》课程实验实训指导书 课程编码： 课程名称：网络营销 课程学分：4 计划课时：总96，理论：32实践：64 课程类别：理论课√理论实践一体实践 适用专业：电子商务 先修课程：《市场调查与预测》、《市场营销》、《网上开店》 后继课程：《网络贸易》、《网站建设维护》 制 订 人： 审核人： 批准人： 负 责 人： 5《网络营销》课程实验实训指导书 一、课程基本信息 课程编码： 课程名称：网络营销 课程学分：4 计划课时：总96，理论：32实践：64 课程类别：理论课√理论实践一体实践 适用专业：电子商务 先修课程：《市场调查与预测》、《市场营销》、《网上开店》 后继课程：《网络贸易》、《网站建设维护》 制订人： 审核人： 批准人： 负责人： 二、课程任务和目的 通过本课程的学习，使学生具有良好的职业道德、敬业精神、团结协作和社会责任意识，能够利用网络营销的理论实践知识进行网络营销调研、网络营销方案策划、网络营销方案实施、网络营销效果监测与评价等技能操作。为网络营销相关岗位群提供网络营销信息搜集、网络营销市场调研、网络营销方案策划、网络营销方案实施、网络营销效果监控及数据分析等方面的能力支撑，达到电子商务师和网络营销师的职业能力要求以及网络营销相关岗位群的要求，突出培养学生的创新能力、实践能力和创业能力。 三、实验实训项目内容与学时分配（表格可根据内容调整宽度和增加行数） 序号 实验（实训）名称 实验（实训）内容 学时 实验类型 实验要求 1-1 潍坊市中小企业信息收集 搜集潍坊市中小型企业信息；分析潍坊市中小型企业所属行业；分析哪些中小型企业适合开展电子商务 4 设计 必修 1-2 潍坊市中小企业电子商务应用状况调研 根据分析结果，将适合开展电子商务的中小型企业按行业进行分类；自选一个行业分析潍坊市中小型企业的电子商务应用情况； 4 设计 必修 1-3 xx产品网络市场环境分析调研 从自选行业中自选一家企业作为网络营销实践的载体；对自选企业产品进行市场环境分析 4 设计 必修 2-1 xx企业网站诊断 对自选企业网站进行诊断分析其网站设计要素是否有利于网络推广 12 设计 必修 2-2 xx产品网站搜索引擎营销 对自选企业产品、企业网站进行搜索引擎营销推广 12 设计 必修 2-3 xx产品电子邮件设计 收集电子邮件地址；对自选企业产品、企业网站进行电子邮件营销设计 8 设计 必修 2-4 xx产品博客与微博客营销 注册开通博客、微博，为自选企业产品、企业开展博客、微博营销 8 设计 必修 2-5 新竞争力联署计划营销 以新竞争力（淘宝客也可）为载体，体会联系联署计划营销的内容方法 4 设计 必修 2-6 xx产品论坛营销 对自选企业产品、企业网站，选择行业论坛进行营销推广 4 设计 必修 2-7 xx产品百科营销 对自选企业产品、企业文化、企业信息等编辑百科词条进行百科营销 4 设计 必修 3 xx企业网络营销效果监控评价 综合一学期的练习，对比营销前后，企业网络市场变化，进行综合分析网络营销效果。 4 综合 必修 合计学时 64 注： 1.实验设置要注意内容更新，体系设计科学合理，实验项目名称要准确规范。 2.实验要求为：必修、选修。 3.实验类型为：验证、综合、设计型。 4.学时分配合计数要与实验总学时相同或大于实验总学时数（其中超出的学时数可为选开实验）；若适应两个以上专业的可在表格下分别注明：例如序号1、2、3适应××专业；序号1、3、5适应××专业等。 实验1 潍坊市中小企业信息收集 一、实验目的 1.掌握网络信息搜集整理的方法； 2.了解潍坊地区中小型企业现状； 二、实验内容 1.搜集潍坊市中小型企业信息； 2.分析潍坊市中小型企业所属行业； 3.分析哪些中小型企业适合开展电子商务 三、实验仪器、设备 计算机、互联网接入 四、实验步骤 1．登录网站搜集企业信息； 常用搜索引擎： ；；；；；； 企业信息网站： 阿里巴巴；中国黄页在线；威龙电子商务网；中小企业局等 2.搜集整理潍坊中小企业信息，并进行数据分析 3.对搜集到的信息按照行业进行分类； 4.分析适合开展电子商务的行业； 5.撰写实验报告 五、实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。 格式：题目（四号字，加粗，宋体）；内容：（五号，宋体，小标题：小四，加粗，宋体） 实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析那些企业适合开展电子商务，并且分析企业所属行业及行业特征。 六、实验注意事项 1.掌握搜集信息的方法 2.用心对收集的信息进行整理归类 实验2 潍坊市中小企业电子商务应用状况调研 一、实验目的 1.掌握网络信息搜集整理的方法； 2.了解