大学生月消费情况调查问卷.ppt

大学生的消费心理及购买行为的特点 ⒈大学生消费有其不理性的一面 ⒉大学生对品牌的忠诚度很高 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度 ⒊大学生更侧重时尚性消费 　　学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE ”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。 大学生消费状况存在的问题 1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 “财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加 2．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 3.恋爱支出过度 在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。 小结 大学生本身的心理素质还不成熟 ，人生观、价值观还没成熟。容易被一些错误的价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。而传统的家庭教育首先注重的是孩子德育的培养，现代的家庭教育注重的是德，智，体多方面的培养，但一直以来，家庭教育中一个比较薄弱的环节是对孩子消费的培养。大学里面一般都是同龄群体，对大学生有较强的吸引力。它的群体规模和价值往往被大学生作为个人行为的重要参考系。一旦攀比之风，追求名牌之风，请客之风在同学之中有了苗头，大学生们就会竟相效仿。 引导大学生养成健康消费心理和行为的建议 1．加强对大学生消费心理和行为的调查研究我们希望老师在思想理论教学中，使用调查研究与理论教学相结合的科学方法，使理论教学真正摆脱空洞无物的说教。 2.培养和加强大学生的财商所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。 3．大学生良好消费风气应该成为良好校风的重要组成部分良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。 附表 平均月消费额调查情况 关于昆明理工大学学生月花费支出情况调查问卷 调查目的 我们大学生作为特殊的消费群体，消费观念的塑造和培养影响着我们世界观的形成和发展，进而对我们产生重要影响。因此，关注大家消费状况，把握消费心理和购买行为，已成为我们共同关注的课题。 此次调查旨在了解我们学校学生月消费情况。其一、在对调查数据研究分析汇总的基础上，充分了解把握当今大学生的消费心理及购买行为；其二、有针对性的提出消费意见，为改善部分不合理的消费支出情况提供参考依据，培养和提高大学生的“财商”，帮助大学生做好理财规划。 调查对象： 昆明理工大学各级在校学生 调查对象 分为四大项： 基本情况 、 消费总体情况 、 消费结构 、 消费行为及购买习惯 设计的调查项目 ■ ■ ■ ■ 尊敬的同学： 您好！我们是08广告班学生，现正就我们班同学的月消费支出状况做一个调查，希望您能配合我们如实填写完成这份调查问卷，感谢您的合作！ 一、您的基本情况： 1、您的性别（ ） A、男 B、女 2、您来自 （ ） A、农村 B、城镇