第一节展示设计的主要风格.ppt

第二章 展示设计中的文化与风格 * 展示设计是以展示道具为标的物的设计。广义地说，是以说明展示道具、灯光为间接的标的物，来烘托出展示物这个主角的一种设计。大到博览会场、博物馆、展览馆、卖场，小到橱窗及展示道具设计都属于展示设计的内容。 好的展示设计，在总体上体现出一种风格，一种意境，一种氛围，使人们在不同功能的展示环境中感受到不同的氛围，在不同风格的展示环境中感受到不同的意境。相同功能的展示空间，如果风格不同，就能创造出不同的意境和气氛。如法国的蓬皮杜艺术中心和我国的故宫博物院，前者体现出现代工业化发展背景下的现代艺术氛围，后者体现的是古典艺术的氛围。 19世纪末较大规模的展示设计属于建筑设计，较小规模的展示设计归属于室内设计，临时性的展示设计归属于工艺美术或室内设计，社会上并没有严格意义上的展示设计。直到20世纪初随着博览会、展览会的兴起以及二战以后卖场、商场的大规模化、专业化，展示设计才成为一种新兴行业发展起来。所以展示设计的风格往往和建筑、室内设计的风格一脉相承，有时也与相应时期的绘画、造型艺术，音乐、文学、戏剧等的风格紧密结合。 第一节 展示设计的主要风格 展示风格一般指展示形式的特点。它是时代艺术观念与信息载体的统一。风格的形成是多方面的，既有继承和借鉴，也有创意。当今社会，随着现代工业和高科技的发展，促进了社会更新的加快和人们心理需求的多样化，展示设计的风格也朝着多元化方向发展。展示设计的风格主要有六种类型： 一、现代风格 现代主义风格起源于1919年成立的包豪斯设计学院。在欧洲工业化加速发展的历史背景下，该学派强调突破旧传统，创造新建筑，重视功能和空间组织，注重发挥结构构成本身的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺等。反映在展示设计领域则是尊重材料的性能、讲究材料自身的质地、色彩的配置效果以及技术革新对形式的影响。 现代快节奏、高频率、满负荷的工作使人们感到极度紧张，人们渴望一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节精神的空间。这是人们在互补意识支配下所产生的希望摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理倾向。 现代风格在现代展示设计中主要表现为现代简约主义风格和极少主义风格。 1. 简约主义风格 简约主义以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格。如图2-1所示，以简洁、白净的店面设计和空间的对外开放的形式为主，将商店的内外陈设都展示在消费者的面前，虽然没有什么奢华的装饰，却能使人感到舒适、纯净。 图2-1 简约主义设计风格的时装连锁店 二、POP风格 POP是英文“Point of purchase”的缩写形式，意为“在购买场所中能促进销售的广告”，一般称为“购买点广告”。尤其是在现代商业环境展示中，导购点广告是一种极为有效的促销方式，POP的创意题材来自商业化的日常生活，POP的设计融合强烈的商业味道，在 2. 极少主义风格 极少主义风格设计比简约主义风格设计更加简洁。以尽可能少的手段与方式感知和创造，即要求去除一切多余和无用的元素，以简洁的形式客观理性地反映事物的本质，也称“新简约”、“极少主义”、“极简主义”。如一些高级服装专卖店喜欢采用极少的装饰设计，把重点放在室内的细节设计上，以突出商品的名贵。图2-2采用的就是极少主义风格。 图2-2 某著名服装橱窗设计 商品信息传达中起着独特的作用和效果。POP是一种通俗的，为广大消费者设计的艺术，具有鲜明的现实感和时代气息，其设计风格在图文形象方面力求简明，略显夸张，突出效果。它站在消费者的立场上，让“商品”担任主角，强调“物”的客观存在和真实性，富有个性，具有较好的直觉审美效应和较强的视觉传达功效。同时强调总体形象，确定相应的形式与内容，使之与环境无论在形式上、风格上还是在色彩上都能融为一体，从而引人注目。POP设计风格作为一种时尚的商业设计风格，正被人们广为运用并逐渐广泛发展。（图2-3） 图2-3 POP设计风格 三、古典风格 古典风格的特点是高贵典雅，文化气息浓厚，色彩浓厚，深沉庄重，装饰性强，在视觉上有很强的重量感。在室内空间环境设计中通过光、色、形、感等将室内环境的可现要素表现得淋漓尽致。这种风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受，具有民族文化渊源的形象特征。古典风格可分为欧式古典风格与东方式风格。 (1）欧式古典风格主要包括有巴洛克式、罗马风、哥特式、文艺复兴式等。巴洛克风格创造了富丽堂皇、热情奔放的展示空间；哥特式风格体现了宗教