第4章 网络营销导向企业网站研究20100408.pptVIP

第4章 网络营销导向的企业网站研究;本章学习要点;4.1网络营销导向的企业网站研究的问题;企业网站的域名注册;域名注册以品牌优先;主机的选择;网站建设策划书要点;什么是网络营销导向的企业网站;网络营销导向的企业网站研究的问题;4.2 企业网站建设的一般要素;网站结构;网站栏目结构;网页布局;google搜索结果金三角;网站内容;;META标签中关键词（keywords）的设计;META标签中网页描述（description）的设计;;;;企业网站的一般内容;案例：华为公司网站的主要内容;案例：中兴公司网站的主要内容;国内企业网站内容建设专业性调查;B2B网站内容评价;企业网站的常见功能;企业网站的常见服务;网站在线服务比较：三星与联想;4.3 网站建设对网络营销的影响;网站建设对用户获取信息的影响;网站建设与网站推广的关系;动态网页对搜索引擎的影响;;;4.4 网络营销导向企业网站典型问题研究;大型企业网站的十大问题;企业网站问题的实质;企业网站问题归纳：网站规划问题;企业网站问题归纳：栏目结构设置问题;企业网站问题归纳：网站首页设计问题;企业网站问题归纳：内容页面问题;企业网站问题归纳：网页字体和美工;企业网站易用性;用户对网站最为讨厌的15个问题; 网站易用性的核心思想是： 网站设计以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。;网站易用性和搜索引擎友好性的关系;网站的可信度研究;影响网站可信度的细节问题;Consumer WebWatch 对增加可信度的建议;斯坦福大学：影响网站可信度的9个因素;斯坦福大学：网站可信性建设十大准则;网站优化思想和原则;网站优化的三层含义;网站优化含义的详细解释;网站优化设计的原则;网站优化设计中的一些基本要素;企业网站优化现状调查;机械企业网站优化调查反映出的普遍问题;机械企业网站的搜索引擎优化状况调查;4.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则;4.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介;网站标准（WEB标准）;什么是网站标准（WEB标准）;WEB标准的主要内容;XHTML网站设计语言的特点;CSS＋DIV网站设计的优势;CSS＋DIV网站设计的问题;采用XHTML网站标准设计的网站举例;关于《企业网站建设指导规范》;企业网站指导规范的意义;企业网站建设指导规范的主要内容;4.7 网站评价与网站诊断;网站专业评价诊断的作用;网站专业评价诊断的指标体系;网站诊断的主要内容;1.网站规划与网站栏目结构诊断;2.网站内容及网站可信度诊断;3.网站功能和服务诊断;4.网站优化及运营评价诊断;网络营销工具网站;本章复习思考题