西门子家电北京鲜活我的大世界冰箱活动.PDFVIP

西门子家电北京“鲜活我的大世界”冰箱活动  广 告 主 ：西门子家电  所属行业：家用电器  执行时间 ：2016.4.11-2016.5.3  参选类别：媒介整合类 背景目标 2016年西门子MD7000系列冰箱上市 ； 同时3-4月份即将天气转热，迎来冰箱热销季 ； 同时期，各大品牌的家电产品相继进入市场，并在价格上占有 极大的优势； 西门子冰箱新品亟需一场营销活动使新品冰箱在网络和线下卖 场有所声量。 核心目标：借热销季抢占西门子冰箱市场 活动目标：增强产品认知度，强化产品卖点 传播目标 ：通过多渠道信息覆盖+创意文案、图片，全面提升 西门子MD7000系列产品认知度，提升品牌形象及品牌美誉度。 洞察策略 契合西门子家电 契合 新品 新品强势上市打 高端、科技时尚 造最强智能家电 的定位 定位 上市 强化产品卖点大 强化 线下 线下体验，与门 容量、无霜保鲜 卖点 体验 店卖场互映 媒介 重点媒体，引爆眼球：80/90后关注的热门账号+强互动 选择 的H5活动 ，引爆关注；线上线下互动，提升话题关注度。 传播 贴合受众，强化认知 ：产品卖点与用户生活相关联，强化 形式 用户对产品卖点认知；线下活动强化口碑美誉度。 媒介执行 传播进程 预热及上市期 口碑传播期 目 话题引爆，产品卖点传播 线上线下结合曝光新品，概念延展，加深印象 标 主 题 #智鲜活我的大世界# 3月底—4月17日 4月18日——5月1日 新品曝光，引发关注 概念延展，加深印象 KOL+H5互动活动，提升产品关注度，及强化用户对 产品卖点信息传播，提升产品美誉度。同时结合促 产品“保鲜、大容量”这一卖点的关联度。 销活动，引流线下，吸引顾客眼球，提升门店客流 量。 线 上 创 1、创意故事性H5持续曝光，为官方微信引 意 1、鲜活大世界，万花筒元素系列海报曝光。 流粉丝。 执 2、结合活动主题的创意H5曝光，引起用户分 行 享转发。 2、联合网络手绘漫画师，为参与鲜活我的 大世界的网友绘制手绘漫画，吸引网友参与 3、邀请KOL参与互动，引起粉丝效应，曝光 活动。 微信活动和创意H5。 3、奖品发送同时引起二次传播，引流到线 4、针对男女目标受众，系列创意图曝光，吸 下卖场体验产品。 引更多粉丝参与进来。 线 下 执 1. 线下卖场结合活动主题的万花筒视觉物料制作 行 2.卖场微信打印机配备，吸引来往客流，与线上活动互映 活动传播扩散主阵地—西门子家电北京 活动期间： 官方微信共发布8篇活动文章， 总阅读量：53621人次 文章平均阅读量：6703人次 ， 粉丝新增：6368人 粉丝总数：7