病毒式行销.PPT

YAHOO! 休碩一A 林永上 Yahoo!聯合創始人楊致遠(左)和大衛·費羅(右) 前言 搜尋服務市場自Google興起後引起各大廠商之重視，如Yahoo!、MSN、AOL及Amazon等，紛紛於近幾年推出自家的搜尋引擎以搶占市場；其中Yahoo!更是動作頻頻，而Google亦積極推展各項新興搜尋服務。因此，2004年下半年至今，搜尋服務市場上不斷出現新興服務與應用，如地區搜尋（local search）、個人化搜尋、桌面搜尋工具、電視節目內容、電影搜尋服務等。 YAHOO! Yahoo!公司是一間美國上市公司和全球互聯網服務公司。它提供一系列的互聯網服務，其中包括門戶網站、搜索引擎、Yahoo!網站分類、Yahoo!郵箱、新聞以及登陸等。Yahoo!是由斯坦福大學研究生楊致遠和大衛·費羅於1994年1月創立並且在1995年3月2日成立公司，公司的總部設立在加利福尼亞州森尼韋爾市。 根據一些網絡流量分析公司(包括Alexa Internet，Comscore和Netcraft)的數據，Yahoo!已經是網絡上被訪問最多的網站，有4億1千2百萬的獨立IP用戶的訪問者。Yahoo!全球的網站每日平均有34億個網頁被訪問，這也使之成為美國最受歡迎的網站之一。 坐落在桑尼維爾的Yahoo!總部 早期歷史 (1994-1996) 1994年1月，斯坦福大學的兩位研究生大衛·費羅（David Filo）和楊致遠創建了一個名為“傑瑞的網絡指南”(Jerry‘s Guide to the World Wide Web)的網站。 1994年4月，傑瑞的網絡指南更名為Yahoo!， Yet Another Hierarchical Officious Oracle ! 截至1994年底，Yahoo!已經收到了100萬個點擊，費羅和楊致遠意識到他們的網站擁有巨大的商業潛力，併在1995年3月1日成立了公司。於1996年4月12日，雅虎公司首次公開募股，以每股13美元的價格賣出260萬股，籌資1億3380萬美金。 發展 (1997-1999) 併購網路通訊公司Four11，Four11公司的網路信箱服務Rocketmail最終成為了Yahoo!信箱。 Yahoo!亦併購ClassicG，也就是Yahoo! Games的前身。 Yahoo!又相繼於1998年10月12日併購了直銷公司Yoyodyne Entertainment以及於1999年1月28日併購網路寄存服務商GeoCities。 2000年6月28日Yahoo併購了eGroups公司，之後成為了Yahoo! Groups。Yahoo!於1999年6月21日正式發布了Yahoo! Messenger。 未來 (2007-) Yahoo! Next是一個展示雅虎新技術、新產品的場所，目前在測試階段。它包含了論壇，為雅虎用戶提供反饋，以幫助這些雅虎技術的發展。 日本YAHOO! 該公司在各個國家和地區，在不違反當地法律的前提下，也經營ADSL等有關網際網路的業務。例如，日本雅虎旗下的「Yahoo!BB」就是日本國內有名的ISP之一。 中國雅虎 2005年8月11日，雅虎投資10億美元於阿裡巴巴，同時阿裡巴巴全面收購雅虎中國，成為阿裡巴巴旗下網站。2007年5月15日，雅虎中國宣佈，從即日起正式更名為中國雅虎。 雅虎奇摩 奇摩站(KIMO)1997年8月開站，原為精誠的網站部門，由精誠總經理盧大為親自領軍，是台灣第一個網際網路入口搜尋商業網站，於2000年被雅虎併購。 2001年10月奇摩站與「雅虎台灣」兩站合併為《雅虎奇摩》，2006年12月13日雅虎奇摩宣佈收購無名小站。 Google 台灣 VS Yahoo ! 奇摩 經營模式 Google 收取廣告費、加值服務費用 Yahoo 收取廣告費用、仲介費、加值服務費用、ISP業務 兩者主要輸入來源皆為”廣告費” Google主要以搜尋引擎為主，yahoo以入口網站為主，而Google有慢慢朝入口網站發展趨勢。 ISP 提供的服務 ISP 提供的服務有很多，大致可分為： 撥接服務 專線服務 WWW 網站服務 FTP 服務 E-Mail 服務 網頁設計 硬體設備服務 軟體工具服務 顧客技術服務諮詢 產品策略發展 Google主要還是以搜尋引擎的核心發展，產品皆是輔助工具，後續併購的網站，大多著重於流量的鞏固。 Yahoo主要還是圍繞著入口網站的思維來發展，許多產品和服務都是為了要增加使用者的黏度，後續併購網站，大多著重於流量的穩固。 通路策略 兩者差異 Yahoo 相較於Google 著重實體通路 搜尋行銷 Yahoo身為市場先進者，