三景划置业合肥德厚理想年代广告推广方案--jionns.pdfVIP

序言 • 有人曾说每一个新的住宅项目总在引领一种新的生活概 念，理想年代也是这样——一种充满活力和热爱的非常都市 生活。我们带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张，去开 发楼盘—— 卖给谁？对谁说？说什么？ •对于三景划来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的 任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准 确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道 我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我 们的生活主张中与我们共同生活。 广告策划的总体指导原则: 广告策划的总体指导原则: 推销产品的年代已经过去 跳出房地产推销梦想、推销生活的真意 是突破平庸、赢取竞争的关键 我们的广告策略和广告目标 标 目 告 广 提高品牌的认同度，达 成与目标群的认知统一 略 策 告 广 紧扣品牌的生活主张，结合实 际的利益承诺，直接全面地阐 释品牌的价值观念和个性主 张。 提高品牌美誉度，完善 品牌的个性，塑造品牌 充分发掘自身、周边及社会资 形象 源的优势，并进行有效的利益 组合，进行主题性社区活动， 完善品牌的价值理念。 我们扮演什么样的角色 对于目标消费者“理想年代”是什么？能提供什么利益承 诺？ 对目标消费者来说 •楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方 式…… •—— 城市副中心意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无 忧、精彩…… “理想年代”是一个什么项目？ •理想年代，定价在3500元/平方米左右的精品小区 •理想年代，位处蜀山区淠河路与规划中的金牛路交汇处，啤酒厂对面。 •理想年代，位处于合肥市城西西门区域，住宅聚集区，生活配套设施完 善，大环境成熟 •理想年代，不只是建造精美的楼盘，而且是有理想生活主张的家园。 •理想年代，拥有人文思想的含量！ 项目区位图 理想年代能给他们带来的： 产 品 对消费者意味着 品牌、品质 放心 精品社区 安心（居住） 地理环境 信心（投资） 建筑风格