山东水浒旅游区策划方案doc8.docVIP

山东水浒旅游区策划方案一、宏观文化之旅　　　　如：　　　　　自然文化： 　　山东的水文化 河 黄河、运河　　　　　湖：　　　　　 东平湖、微山湖、大明湖　　　　　海：　　　　　 青岛 、烟台、威海、日照等　　　　　山东的山文化 ：泰山、蒙山、峄山、崂山等　　山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。　　山东是仁者、智者的乐园。　　人文宗教文化 儒学文化——曲阜　　道教文化——泰山崂山　　佛教文化——灵岩寺　　登上思想之颠，雄观人生景观　　山东是思想者的摇篮和归宿 　　二、现代生态之旅如：　　　　泉城后花园——济南南部山区　　　　花园城市——威海　　　　生态农业——兖州　　　　天然氧吧——蒙山　　　　牡丹之都——菏泽　　　　蔬菜之国——寿光　　　　山东拥抱着希望，为生命喝彩。　　三、旅游管理　　从旅游管理者的角度，对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。　　四、工商管理　　从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可持续性发展。作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高”的思想层次为切入点，本方案从经营管理的角度出发，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。　　创意要点 　　1、水浒文化的现代价值　　水浒推崇 提倡的义气， 反抗贪官污吏的价值观　　水浒文学系统所塑造的英雄人格　　齐鲁文化的主流——儒学， 是山东“雅”文化的最高权威， 它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物　　水浒文化是山东的亚文化， 是山东“俗文化”的最杰出代表， 它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”　　　　 “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题 　　2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游 　　以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。　　以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。 　　3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。　　统一品牌：水浒旅游区　　重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。　　一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线；　　两寨：水浒山寨——梁山　　水浒水寨——东平湖　　三区：水浒南区——郓城（宋江武术村）　　水浒中区——梁山、东平湖　　水浒北区——阳谷（武松林）　　东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；　　宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”，主要作为武侠影视基地；　　景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。 　　4、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。　　水浒地区四县分别成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”，“武松林旅游区有限公司”，由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”，进行水浒旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等，开发公司业务不仅开展水浒有形资产的经营，而且对无形资产进行开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。 　　山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要负责人参加的 “山东水浒风情旅游区管理委员会”，管委会下设办公室，负责协调四个旅游分景区的工作和景区统一规划，并对环保、可持续性发展进行监督。 　　 5、水浒风情旅游线路设计： 　　一日游：水浒山寨（梁山）——水浒水寨（东平湖）——返程 　　二日游：武松林（阳谷）——水浒水寨——梁山山寨——宋江武术村（郓城）——返程 　　6、水浒旅游区规划设计主题风格： 　　水浒山寨——梁山： 　　重城重壕、戒备森严，突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。 　　水浒山寨——东平湖：　　再现梁山水泊风貌，水浒旧观，展现水寨奇险。 　　用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串，组合成一条完整的水浒水寨旅游线路。　　银山镇、石庙村更名为“水浒镇”、“石碣村”，村镇规划建设纳入旅游统一规划。 　　用水浒文化对腊山重新进行定位包装，腊山的各景点名称传说均与水浒紧密联系起来。 　　武松林——阳谷：　　以树林为旅游主题，展示平原上森林公园的特色，引进高大树种，增加树的品种，扩大种植面积，形成山东西部的“植物园”,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点