广汽本田【尽享欧洲杯策划】.PDFVIP

广汽本田【尽享欧洲杯策划】  广 告 主：广汽本田汽车有限公司  所属行业：汽车/电动车  执行时间 ：2016.06.10-2016.07.10  参选类别 ：互动体验类 背景目标 雅阁锋范 雅阁、锋范两款车型面临较大的市场竞争与压力，希望 借势大事件，扩大消费者对车型的认知与品牌熟悉度， 提升关注度与声誉，影响更多的潜在消费者，扩大市场 占有率。 把握欧洲杯传播契机，扩声广汽本田两大车型的市场影 响，提升目标受众对车型的关注度。 洞察策略 广汽本田x网易强强联合 共度欧洲杯狂欢 最好玩的专题 情感强烈表达 广汽本田 欧洲杯专题 足球球迷 车型曝光提升 看点/互动易网打尽 资讯获取+互动参与 广汽本田携手网易打造欧洲杯专题，借助网易的欧洲杯资源，打造最好玩的竞猜互动系统， 并创新融入赛事最新看点，让广汽本田与3.6亿新闻客户端网游一起燃爆欧洲杯 广汽本田尽享欧洲杯 紧扣赛事热点 ，3大互动场景high翻欧洲杯 足球竞猜 足球知识 足球明星 广汽本田尽享欧洲杯 花样互动刺激参与 创意亮点 以“足球竞猜”为核心，“知识闯 关”+ “蒙面球星丰富补充”的娱乐 阵地，有效提升用户的互动 国际消费类电子产品展览会 传播节奏渐入佳境 最强平台广泛覆盖 从6.11到7.11 ，持续30天的赛事周期，渐 入佳境的赛程规划，为品牌提供有持续性 国内第一新闻客户端海量目标受众聚集 话题的品牌曝光平台。 地实现精准用户锁定 媒介执行 执行流程 完善的金币体系，超刺激互动玩法，引发互动热潮 Step 1 3大主流竞猜 Step 2 知识闯关 Step 3 蒙面球星 Step 4 其他奖励 球胆竞猜 胜负竞猜 冠亚竞猜 参考经典足球博彩，设置“球胆-  结合每日热点更新，保证新鲜感  创意猜脸互动，好玩欲罢不能  有奖预约试驾，提升留资量 1:5”+ “胜负-1:1”+ “冠亚：  动态答题设置，带来更好体验  分享有奖，刺激更广泛扩散 车型使用权大奖”三种竞猜形式 金币量不足，提示参与其他互动收集金币 执行流程 丰富奖品设置，有效带动用户参与度 雅阁锋范1年使用权 IPhone6s 5台 Ipad air 5台