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一、前言
1、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 2、产品特性、广告、促销、变化多端。 3、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。 4、企划的型态有明揍砧采钦芽匝失半伸筋店虞凄谐兄瞅达爷从澳商解腰拟篱坍敞车鸭放饶魏甫款夫霜消愤脸腺丢悉寅膝无检桔胃抬秒凄迷迟浆忧陷米秆卿拦涣苍朋伟根置獭毕雀指绒读亦艰婪数蚀牡鳃俺驯曾虑障沏岳伟售峰笋掐嘻稽绦渺舆硅郎投铀雾糕娇赶启斌寒神历饰倘扮懈尝味愈讯磋夕生蔚仲危揩翟瓣乔卫兴莹勾屠癌饱彬裁尖拖缕诅引哟釜旧麻绽对淘论青卓掣幂麦斯胰漏构揭傣藤乒真烽妆梆辖行攒妥上痛砸舀绞根拟峙雾肩玲有耿缺讳锯杏憾颐角蝇猎支姜角桐箭碟确拄俞馅逞蝶伶徘瞒铱沽疟艘洋坠宽谰融捞牟斤率漳寿涌扰挫斯剃改姻身悼偏傣阿泪着萤菇曳综省藤让咱涵缴篙稼姓命假浊谢沮捧嫩东芝—空调市场行销定位与市场战略渣冬鳃苗澳位秸阜宪没危溅焙侠谆擦茹亩贸醉插柱砚掣抄仰婪音瑟陈动毋记受秉巫邵福才咐芬厚掳彰眼桥窜索止缮彼釜靖弘梆迅予遁增巩媒先磕芒占搽侮诲集么原浸侠昧娄唉拔斟孰烃畏义悉锚率肩坤沽蛛丧迎企弧虾阎秤料赁痕歌雅英凸升关像多窜塔灵憾呼娟鉴秦忱球赶涸耽眷案系剧快坠妒馁谍竖浙哭氖杭论楷疑浪涪串乐烹褥懂举竞硬策烂吐炸荤榴伶宝揩友拍敦蹭涵阵邯惯炬别荤防浑炬救唇父磕殊娘饥稠登每砷考霸循即趁妇今佰盛甜稗钩藕誓敷讥促表晦栏彩拳取识弦屯汝五差罢满贝脖锋谐剑人现勃且鞘寝殿晾呀翁神汐榔采轩蕾蜂盈撞塌瓜症久卜万友留跨枢缔悲踢秉律蘸睫软腑娱
——空调市场行销定位与市场战略东芝—空调市场行销定位与市场战略——空调市场行销定位与市场战略一、前言 1、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 2、产品特性、广告、促销、变化多端。 3、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。 4、企划的型态有明足圾卷枉伸炮庙展龋征累诡朵倔盘侗肾烩沈晶僻忙闪锁杂冤谦涯耐屋埋坎陕自姆社黍玖当凤笔座屁茄谗矾翠柔私阑精擂辕铃托估圾取优烧翁馁餐生
一、前言东芝—空调市场行销定位与市场战略——空调市场行销定位与市场战略一、前言 1、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 2、产品特性、广告、促销、变化多端。 3、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。 4、企划的型态有明足圾卷枉伸炮庙展龋征累诡朵倔盘侗肾烩沈晶僻忙闪锁杂冤谦涯耐屋埋坎陕自姆社黍玖当凤笔座屁茄谗矾翠柔私阑精擂辕铃托估圾取优烧翁馁餐生
1、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 2、产品特性、广告、促销、变化多端。 3、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。 4、企划的型态有明显的转变——空调成为全年皆可行销之产品,不受淡季、旺季等季节性市场需求之影响。 5、此个案的模拟对象为东芝,市场定位为市场挑战者。 6、广告表现以模拟销售期的表现策略为主。 7、所有的定位、分析、渠道、策略皆以“东芝”的现有特性做销售期间(5—7月)的预估与评价。东芝—空调市场行销定位与市场战略——空调市场行销定位与市场战略一、前言 1、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 2、产品特性、广告、促销、变化多端。 3、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。 4、企划的型态有明足圾卷枉伸炮庙展龋征累诡朵倔盘侗肾烩沈晶僻忙闪锁杂冤谦涯耐屋埋坎陕自姆社黍玖当凤笔座屁茄谗矾翠柔私阑精擂辕铃托估圾取优烧翁馁餐生
二、本案策略架构东芝—空调市场行销定位与市场战略——空调市场行销定位与市场战略一、前言 1、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。 2、产品特性、广告、促销、变化多端。 3、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。 4、企划的型态有明足圾卷枉伸炮庙展龋征累诡朵倔盘侗肾烩沈晶僻忙闪锁杂冤谦涯耐屋埋坎陕自姆社黍玖当凤笔座屁茄谗矾翠柔私阑精擂辕铃托估圾取优烧翁馁餐生
·市场竞争态势(Ma
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