营销渠道演讲.pptVIP

——营销渠道管理 小组一：日化 小组成员:吴松 许文静 余文洁 虞倩 袁家顺 保健品市场现状分析 　目前，国内日化行业市场正不断迅速发展及扩大，现已成为全球最大的日化行业综合市场，并逐渐形成以消费者需求为导向的新趋势。自2009年以来，我国日化行业生产继续保持增长势头。2009年1-11月国内日化行业市场实现主营业务收入202,839,626,000元，同比增长8.33％；2009年1-11月国内日化行业市场实现利润总额20,918,508,000元，同比增长10.16％。展望2011、2013年，我国日化行业市场销售额的年平均增长率将达到9.1％左右。 随着日化行业市场的快速成长，日化企业间的竞争也日趋激烈，主要表现为三方面: 一、首先是外资日化企业巨头为抢占中国这一庞大的消费市场，已大举进入中国市场. 二、日化企业的生产能力，严重过剩。众多日化企业的涌现导致日化行业的供求关系不平衡、生产能力过剩，再加上宝洁等外资巨头通过降价的手段来创造价格优势、制造行业壁垒，使日化 行业市场的生存环境日益恶劣。 三、日化产品的同质化严重、营销手段单一， 产品品牌不鲜明缺乏个性也导致了日化行业市场竞争激烈。 　在现有市场竞争激烈指数爆增的日化行业市场里，对于日化企业而言，