青年学术论坛论文论博客新闻对传统媒介议程设置的影响.PDF

赛迪学术论文 2013年赛迪 “五四”青年学术论坛论文 论博客新闻对传统媒介议程设置的影响 作 者： 张乔 单 位： 中国计算机报 联系电话： 电子邮箱： zhangqiao@ccidmedia.co 时 间： 2013.4.7 中国电子信息产业发展研究院 摘 要：本文研究博客新闻对传统媒介的议程设置。通过近期较热话题，进行案例分析，借 助议程设置理论与实际结合的分析方法得出受众参与传统媒体议程设置的特点，博客新闻 “打破”传统的媒介议程设置，并与传统媒体，引起政策议程、公众议程、媒介议程互动等 结论。 关键词：博客新闻、传统媒体、议程设置 作者简介：张乔，毕业于中央民族大学新闻学专业，研究生硕士，目 前就职于 《中国计算机报》。 博客新闻与传统媒体的最大不同是拥有网络传媒的交互性，博客新闻是双向、多交流的 媒体，再加上微博客的发展，人们能够能够就能随时随地以“记者”的身份传递信息和发表 评论，其信息发布和评论的便捷性，是一般bbs、新闻网站所不具备的优势，更是传统媒体 【1】 所不能比拟的。 1.博客新闻时代，关于受众参与的研究 1.1受众参与议程设置 在新媒体时代，受众只能通过写信或者打电话的方式参与媒体互动，而互动对象是电视 台、报纸、广播的编辑或记者，这种沟通方式是不对等的也是滞后的，没有受众之间的广泛 交流，受众和受众之间很难形成舆论共鸣，而网络的出现，改变了这一现象，使广大受众由 被动地位上升到主动地位，随着博客新闻的出现，使得受众完全可以在议程设置中扮演重要 角色。受众可以通过个性化、目的性的选择和对信息的理解来构建更广泛的群众利益，形成 立体完善的议题。 2012年1月29 日下午，“三亚市政府新闻办”在其官方微博上称：“今年春节黄金周在 食品卫生、诚信经营等方面，三亚没有接到一个投诉、举报电话，说明整个旅游市场秩序稳 定、良好。”随后，《人民日报》头版刊文，称海南国际旅游岛建设突飞猛进。 该信息传出后，新浪微博@罗迪爆出在三亚一海鲜大排档就餐时遭遇店家宰客，吃了一 条鱼花了6000多元。迅速激起众多博友的质疑。“三亚宰客事件”迅速成为公众关注的焦点， 短短2天时间，在微博搜索中输入 “三亚宰客”，能找到75597条结果。面对强大舆论压力， 三亚市政府新闻办对此进行调查并被迫道歉。 “零投诉案”中，三亚是政府新闻办与 《人民日报》抛出来的议题为“零投诉”凸显海 南旅游市场稳定、良好。正是由于博友对议题随意评论的可能性使得受众在传统媒体的强势 设置面前不再被“魔弹”一击即中。相反，受众完全有能力予以反击，受众通过开放的网络 话语权编织着一张属于个人的价值体系，他们不再机械地套用大众媒体的那一套体系。因而 也就能加速、消解、或重构传统媒体为公众所设置的议程。 1.2受众参与传统媒体议程设置的特点 1.2.1受众通过博客对议题的补充 在受众参与议程设置方面，新媒体时代呈现出了前所未有的特点，这些特点概括起来 说即是：新媒体下的受众参与是对公共议题的有力补充。这种有力补充体现出了公民个人权 力意识的觉醒以及参与和决定社会公共事务的潜能。相关报告指出，微博用户中73％以上 的人将微博作为重要的新闻来源、消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发消息的重要来 源之一。 受众对议题的补充主要表现在两个方面：首先，受众的参与本身就构建出许多新的议程。 这样的例子不胜枚举，犀利哥走红，上段提到腐败书记 “日记门”事件等等，这些议题来源 于博客，网络围观引发媒介议程，媒介议程再度引发公众议程，媒介议程与公众议程的相互 融合将议程设置效果最大化。 其次，受众对议程设置进行完善。在受众内部，意见和信息在不断的交换中经历着筛选 和完善。每个受众都好像成为了“把关人”。所以尽管网络信息多如牛毛，而最有用最关键 的信息却总是能在第一时间传递到最需要它的地方，正是由于这种自我修复功能。而这在传 统媒体时代是不可能完成的。 1.2.2受众分享媒体独权、展示更多声音 “小悦悦