广告人 课件.pptVIP

广告人：泛指一切从事替广告主购买版面、时间者，替媒体所有人销售广告者以及在广告代理 公司及其它处所 作广告服务的各 色人等。 詹姆斯·韦伯《怎样成为广告人》： 真正的广告人 具有知识、技术、经验及洞察力，能为广告主建议，最好使用广告完成他们的目的，并能有效地去执行，使广告能达成这些目的的人。 20世纪全球广告人TOP100 美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？ 　　1、威廉·伯恩巴克：DDB广告公司 　　 　　2、小马里恩.哈珀：英特帕布利克集团 　　3、李奥·贝纳：李奥·贝纳广告公司 　　4、大卫·奥格威：奥美广告公司 　　5、罗瑟·瑞夫斯：特德·贝茨广告公司 　　6、约翰·沃纳梅克：零售商 　　7、威廉·佩利：哥伦比亚广播公司 　　8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司 　　9、亚尔伯特·拉斯克:洛德·汤姆斯广告公司 　　10、杰伊·恰特：Chiat/Day广告公司 日本电通的第四届社长“鬼十则”： 一、工作应该是自己去“创造”，而不应是“接受”；二、对工作应该处处先发制人，而不应该被动等待；三、要致力于“大事”，不要被细小事情磨灭自己；四、要做“难事”，克难而上才能进步；五、一旦做事，绝不气馁，不达目的，誓不罢休；六、主动进取，影响周围，处事主动与否，长久以往，环境犹如天地之别；七、有计划，且有长远计划，才能忍耐；坚毅，才会产生努力和希望；八、要自信。如果缺少自信，你就失去气魄和能力，变得乏味可陈；九、眼观六路，耳听八方，不可有一丝的疏忽，这就是服务的精髓；十、不怕摩擦，摩擦才是进步之母，积极之营养，缺少了你会变得卑屈猥琐。 JWT广告公司的全称是“詹姆斯·沃尔特·汤普逊公司（J. Walter Thompson ）”（中国大陆和台湾将其译为智威汤逊公司），它的创始人是有“美国杂志广告之父”之称的詹姆斯·沃尔特·汤普逊。 史丹利·雷梭1908年进入JWT公司，成为当年这家公司最受汤普逊器重的雇员。后来，汤普逊见好收山隐退，史丹利·雷梭接管了JWT公司，带领JWT从美国第一一跃而成为世界第一。 奥格威这么评价哈普金斯： 　　“摒除我那时代英国文案人员虚伪、地区性的假文学，将所有思绪集中，奠定广告是为销售的原则，克劳蒂·哈普金斯的‘广告的科学’，改变了我人生的方向”。 雷蒙·鲁比堪很讨厌哈普金斯，觉得他一生都在欺骗社会大众。有一次他对奥格威说：“你是有大学学位的克劳蒂·哈普金斯”，奥格威称这是他听过的最好的反面赞扬。 奥格威名言 “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。” “最重要的决定是如何定位你的产品。” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。” “除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。” “如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。” “顾客不是白痴，她是你的妻子。” “鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。” （1）创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。 （2）去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染疾病。 （3）一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19∶1。 （4）在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。 （5）成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。 （6）绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。 （7）在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。 （8）杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员。拷贝他们的技术。 （9）大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。 （10）不要让男人写妇女们购买的产品的广告。 （11）好广告可以使用多年而不会丧失销售力。 广告调查人才 广告策划人才 广告文案写作人才 广告设计制作人才 广告经营管理人才 1、广告调查人才 调查市场 调查媒介 测定广告效果 调查