可口可乐广告研究 李欣培.pptVIP

PS：“畅爽开始”和“08：08：08爽起来”都是针对2008年北京奥运会的专题广告。两组图片都是以大红色作为背景，喜庆热烈，既迎合了中国人的心理特点，又和产品本身的色调遥相呼应。“畅爽开始”和“爽起来”的广告语又突出了可口可乐所倡导的：自由、平等、热情、健康。 3、要爽由自己 4、Live on the Coke side of life 三、竞争产品广告分析 （一）百事可乐百年广告语 1963年　奋起吧，你就属于百事新一代 　 1964年　让自己充满活力，你是百事新一代 　 1967年　口味独一无二，百事可乐向前涌动； 　　　　　　品尝无可比拟的百事 　 1969年　生活/奉献 ；　 你从生活中获取，百事从奉献中获取 　 1971年　拥有一个百事的日子 　 1973年　成为百事人，感受自由心 　 1975年　百事挑战，让你的感觉来决定 　 1976年　拥有百事时代 　 1979年　把握百事精神，赋予百事挑战 　 1982年　喝百事可乐，享受一生美味 　　　　　　 啊！百事的时代 　 1983年　现在就去体会百事 　 1984年　百事可乐，新一代的选择 1987年　百事可乐：美国的选择 　　1990年　亲爱的，这就是您所需要的 　　1992年　不能没有它——百事可乐 　　1993年　年轻、开心，喝百事 　　1995年　百事之外，别无选择 　　1996年　改变新的一页：百事可乐 　　1998年　新一代的选择 The choice of a new generation 　　　　　　　　渴望无限 （Ask for More) 　　1999年　百事，渴望无限;　 快乐的可乐 2003年　百事，这就是可乐 　　2004年　突破渴望 (Dare for More) 　　　　　　 敢于第一 (Dare to Be No.1) （二）百事可乐经典广告与分析 在百事可乐的诸多成功因素中，成功的品牌理念占很大的比重，正是成熟的品牌理念促进了百事可乐年轻一代形象的塑造。 百事可乐在不同时期的品牌理念是不断发展的，但都有一个共同点，那就是年轻、健康、生机、活力。多年来，新一代精神成为百事与各地年轻人彼此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求，并且从生命中获得更多，而这一切也正是百事可乐的全球品牌理念。 “新一代的选择” 众所周知，百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密。百事早期的品牌理念“新一代的选择”生动地诠释了百事独特、创新、积极地品牌个性。 20世纪60年代，凭借“价格不变，分量加倍”而成功听过了第二次世界大战的百事可乐急于要建立新的市场形象。百事可乐以俊男美女为广告模特儿，并且选用“百事可乐，新一代的选择”作为口号，退出了“现在，对于那些自认为年轻的消费者来说，百事可乐正是你们的最佳选择”，以及“奋起吧，你是百事可乐新时代生龙活虎的一员”的主题广告。“新一代的选择”生动地诠释了百事可乐独特、创新、积极的品牌个性。 “渴望无限” 1998年，百事可乐呼喊出了一句震撼人心的全新口号——“渴望无限”，将其品牌理念着眼于“年轻向上，朝气蓬勃，欢愉轻快，渴望无限”。而这也正是对今日新一代理想的共同写照。“渴望无限”既是一种人生态度，更是百事与全球新一代的共同目标。“渴望无限”是人生态度，是百事可乐与社会大众的共同目标，体现了人们追求精彩人生的渴望及对未来的美好期盼。百事可乐为了传播“渴望无限”的品牌价值，以“Ask for More”为主题，由珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁、王菲和郭富城等联袂出击，为百事可乐拍摄宣传广告片，掀起了渴望无限”的蓝色风暴，激励新一代的青年人：只要努力，就会成功。 PS：“渴望无限”平面广告 * 可口可乐广告研究 080520014 广告0801班 李欣培 一、可口可乐产品简介及发展历史 （一）产品简介 （二）可口可乐大事记 （一）产品简介 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。 （二）可口可乐大事记 1886年 药剂师约翰·S·彭伯顿发明“coca-cola”。 1888年 亚特兰大药剂师阿萨·甘特拉花了2300美金收购了可口可乐的所有权。 1891年 甘特拉申请成立可口可乐公司。 1892年 可口可乐公司获颁公司章程，正式成立公司。 1894年 可口可乐开始以瓶装出售。 1904年 可口可乐公司产品销量首次超过100万