广告公司的收费制度-必读.pptVIP

广告经营与管理 广告公司的收费制度 世界三大广告中心 纽约 东京 伦敦 亚洲广告之都 香港 中国广告之都 上海 美国是全球最大的广告开支市场，2012年广告开支为1610亿美元。日本广告开支为520亿美元。 截至去年底，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元（约合767亿美元），广告业市场总体规模已跃居世界第二位。 “我国广告市场总体规模已跃居世界第二位，成绩固然可喜，但与发达国家相比，我国广告业仍处在较低发展水平，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力偏低等问题，广告经营额（4698亿）占国内生产总值（519322亿）的比重（0.9%）、占社会消费品零售总额（207167亿）的比重（2.26%）也明显偏低。”国家工商行政管理总局局长张茅说。 张茅认为，深入实施广告战略是实现我国由“广告大国”向“广告强国”转变的重要举措，只有通过大力提升广告企业竞争力，优化广告产业结构，推动自主创新，扩大对外开放，促进我国广告业科学发展，才能实现到2020年把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家的目标。 中国广告协会会长李东生表示，伴随着市场经济发展的中国广告业，在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式，进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。 2012年度全国广告经营单位广告经营情况统计与排序 广告营业额是指从事广告策划、设计、制作、发布代理业务以及其他与广告有关的业务活动的全部实际收入(以给客户开出的发票数额为准)。 媒体服务类是指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的广告企业(例如，电视、平面、户外、网络等媒体的销售、代理公司，媒体广告资源策划购买公司等)。 非媒体服务类指主要从事品牌营销传播、广告设计制作、专项策划执行等服务，而非媒体广告销售/代理/策划/购买的广告企业。 2012年度中国媒体单位广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 2012年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 2012年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 2012年度中国广告企业户外广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 广告公司营业额计算方法 目前，具有代理广告业务的广告公司，对广告营业额的计算方法不够准确，主要在代理广告业务中，没有扣除其代客户付给媒介的广告发布费及转包给第三方的广告制作费，使全行业统计结果出现某些误差。 广告公司从事代理业务的营业额，应以客户委托该公司办理广告业务的全部费用，减去其中代客户付给媒介的广告发布费及转包给第三方的广告制作费，即从事广告代理业务实际收取的佣金额计算。 2010年中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前20名排名 2010年中国广告企业（非媒体服务类）广告营业收入前20名排名 广告收费制度 1、佣金制； 2、服务费制度（实费制/月费制）； 3、项目费制； 4、激励报酬制度。 佣金制 佣金制也称广告代理费制，是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公司将广告主支付的广告费用的一部分按固定比率留下来，作为广告公司为该客户创作广告的全部费用。代理费制是广告代理制的核心。 广告代理费的比率，按照国际惯例，大众传播媒介的代理费比率是广告刊播费的15%，户外媒介的比率是16.7%。 在我国，根据《广告管理条例施行细则》，承接国内广告业务的代理费是广告刊播费的 10% ，承接外商来华广告的代理费是 15% 。客户不直接对广告公司的工作付酬，而是依照媒体购买价支付15%的佣金。 15%的费用实际上是从广告主的广告费中支出、媒体返还的。如广告公司不为媒体代理则无法获得这笔费用，如广告公司不为广告主代理，同样也得不到这项费用。因此，佣金实质上是广告主和媒介共同支付给广告公司的报酬。 近年来，由于广告公司间的激烈竞争，广告代理费比率日益下降，在国外，只有 14% 左右的广告主仍按照 15% 的代理费额度为广告公司支付代理费。而我国的广告业也曾出现“零代理”的现象。 零代理，顾名思义就是广告公司把从媒体所应得到的“点数”再返还给广告主。显然，这种做法违背了《广告法》和《广告管理条例》的相关规定。在我国，根据最新的一项广告业市场状况调查表明，很少有广告公司能获得 15% 的代理费，多数维持在 3%~5% 的费率之间。而“零代理”的出现，则是广告公司发动价格战的一种极端方式。 加成费 来