广告调查与分析-精品.pptVIP

1产品的生命周期 二、 影响广告预算的因素 产品的生命周期与广告费的投入 2产品类型化的结果 3销售量与利润率 4市场竞争状况 5市场范围 6广告媒体与发布频次 7不可控的外部因素 二、 影响广告预算的因素 三、 测定广告预算的方法 1销售额百分比法 2利润百分比法 3销售单位法 4竞争对比法 5量力而行法 6目标任务法 四、 广告预算的分配方法 1. 2. 3. 4. 时间分配法 市场区域分配法 产品分配法 媒体分配法 1广告调查的内容主要包括哪些？ 2广告调查通常包括哪几个步骤？ 3广告调查的方法主要有哪些？各有何优缺点？ 4调查问卷设计通常包括哪几个步骤？ 某小轿车生产商拟评价A品牌小轿车在B市的广告活动对销售促进、品牌提升的产品认识、传播影响、沟通效果、行为效果、销售效果、媒体效能等方面的作用程度。评价的具体项目要求包括广告的认知度、到达率、回忆度、理解度、 说服力、接受度、喜好度、美誉度、购买意向度。 产品与品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度、 市场占有率、市场覆盖率等。应采用哪种调查方式？ 可采用哪些调查方法？并设计调查方案和调查问卷。 实训设计 目录 目录 2 任务二 广告调查的程序与方法 3 4 1 任务一 了解广告调查 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意 1.了解广告调查的内容； 2.明确广告调查的程序和方法； 3.掌握设计完整的广告调查问卷的能力； 4.掌握进行广告调查实践的能力； 5.掌握撰写广告调查报告的能力。 一、广告调查的概念及作用 广告调查（advertising research）又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 1为广告策划提供所需资料 2为广告创意和设计提供依据 3为广告策略的制定提供导向 4帮助企业了解市场状况 广告调查的基本任务 二、 广告调查的内容 1 2 3 4 5 广告环境调查 广告主调查 产品调查 5市场竞争性调查 受众调查 （一） 广告市场调查 二、 广告调查的内容 （二） 广告效果调查 广告效果调查是在广告 制作、发布过程中， 为检测广告效果、评 价广告作用而进行的调查。它一般分为事前调查、事中调查和事后调查。 （三） 广告媒体调查 1. 2. 3. 印刷媒体的调查 音像广播媒体的调查 其他媒体的调查 二、 广告调查的内容 广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论性调查四个阶段。 一、 广告调查的程序 广告调查的主要步骤 访问调查法的含义 访问调查法的适用范围 访问调查法的流程 访问调查对象的确定 访问调查的主持技巧 访问调查法的优点 访问调查法的缺点 二、 广告调查的方法 （一） 访问调查法 1问卷调查法的含义 问卷调查法也称书面调查法、填表法，是根据调查目的，用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。研究者以书面形式给出一系列与所要研究的主题有关的问题，让被调查者做出回答，调查者通过对问题答案的回收、整理、分析，来获取有关信息。 二、 广告调查的方法 （二） 问卷调查法 2问卷调查的分类 （1） 按照问卷填答者的不同，可分为自填式问卷调查和代填式问卷调查。 （2） 按照问卷传递方式的不同，可分为期刊问卷调查、邮寄问卷调查和送发问卷调查。 （3） 按照与被调查者交谈方式的不同，可分为人员访问问卷调查、电话访问问卷调查和网上访问问卷调查。 二、 广告调查的方法 （二） 问卷调查法 （3） 分类随机抽样法 （4） 多步骤随机抽样法 （2） 等距随机抽样法 （1）简单随机抽样法 （三） 抽样调查法 1随机抽样 二、 广告调查的方法 例如，某公司要估计某地家用电器的潜在用户。这种商品的消费同居民收入水平相关，因而以家庭年收入为分层基础。假定某地居民为1 000 000户，已确定样本数为1 000户，家庭年收入分10 000元以下、10 000～30 000元、30 000～60 000元、60 000元以上四层。其中，收入在10 000元以下的家庭户为180 000户，收入在10 000～30 000元的家庭户为350 000户，收入在30 000～60 000元的家庭户 为300 000户，收入在60 000元以上的家庭户 为170 000户，采取分层比例抽样法，可以按照 下图所示进行抽样。 举例： （三） 抽样调查法 二、 广告调查的方法 （三）