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项目媒介工作规范 梅高广告公司 * * 媒体合作上容易产生的问题点 1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度 不明确。 2、媒体选择混乱，随意性大。 3、媒体投放选择时机不正确。 4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放 情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。 5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争 对手的媒体投放状况。 6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。 7、对广告投放后的效果没有评估。 1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。 进行消费者媒体接触研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY) 彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。 建议：选择与其它调查项目相结合的方法。 可采用的方法比较： 2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸） ●电视收视率调查(TV RATING) 了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济有效的电视广告计划。 ●报纸、杂志的发行量(NP、MG MEDIA AUDIENCE) 了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定经济有效的报纸、杂志广告计划。 可采用的方法比较： 建议：可根据企业的实际情况来决定。 3、利用表单明确媒体发布排期及汇总 ●媒介计划安排表 用来表现电视、报纸媒体安排情况，区域级媒体计划（仅指省级媒体和省会城市媒体，其它地市级媒体及以下由各地负责人相机安排）为每月提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前20天，中央级媒体计划为每季度提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前30天。请见附表1。 ●媒介计划通览表 对各区域半年内所有的媒体安排进行总结，此表为每半年提交一次，用于客户了解媒体的总体安排情况，并可以发给经销商提升信心。请见附表2。 4、建立完善的监控体系 ●电视广告监测(TV MONITORING) 了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告剪辑及电视广告(STORY BROAD)制作，以利分析其广告策略。请见附表3。 ●报纸、杂志广告监测(NP、MG MONITORING) 了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪报以利分析其广告策略。 ●广播广告监测(RD MONITORING) 了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。 ●户外广告监测(OUTDOOR MONITORING) 了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。请见附表4。 * * * * *