经典广告翻译及其方法 课件.pptVIP

Functional Translation 　　(1) Good to the last drop. (麦氏咖啡) 　　汉译:滴滴香浓,意犹未尽。 　　(2) Let’s make things better. (Philips 照明产品) 　　汉译:没有最佳,但求更好。 　　(3) Fresh up with Seven - up. (七喜饮料) 　　汉译:君饮“七喜”,醒脑提神。 　　(4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品) 　　汉译: (科技) 以人为本。 　　 Cultural differences 中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。形成中国人内倾的性格。 美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证。其文化背景是道—佛—儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。” 因而在广告语言上就表现为含蓄深情、以情为主，平稳诉求。 上海立丰广东土杂食品： “中华志字号，买了放心，吃了称心” 威力洗衣机： “妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，我给你捎去一样好东西--威力洗衣机，献给母亲的爱” 荣华月饼： 在广告中，父亲打电话给女儿，希望她回家过中秋，但忙碌的女儿要赶回台湾做节目……当女儿准备上飞机的时候，看到了手上的“荣华月饼”，毫不犹豫地从机场的工作人员上抢回机票，说：“我还是回家和爹的（父亲）过中秋。” 　　 西方文明的特质刚好与中华文化相反，在于一个“争”字。因为西方文化是多元的。欧美人士注重变化、多样性或多元论。西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。 由此，在多样性和多元论的指导下，西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。 e.g. 在苏美冷战时期，百事可乐“世纪颂”:　 “百事可乐，新一代的选择” 中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。中国人长期生活在以家庭为基本单位的农业社会，以家族为社会活动中心，以致社会人际关系都家庭化了。所以中国很多政治制度和思维意识都与家庭意识有关。 中国人重家重园，以家国为本位，对家国有强烈的眷恋情结。所以，对家国的眷恋、对亲人的思念是中国人极其敏锐的心理感受，国内一些成功的广告往往懂得满足消费者对文化心理上的需求。 相比较，西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。 在西方，个人主义是近代文化的主流，它是集团生活下激起的反抗，整个社会弥漫着尊重个人自由及个人英雄主义的气氛。作为西方社会生活现象之一的广告当然无法摆脱与文化本身的粘着关系，并受制于其所属的民族文化。 “热爱大自然，就是对地球的一种忠诚。如果我们还有良知，就请记住——地球才是我们唯一的乐园”（中国环境保护广告） “除了脚印之外，请不要留下其它任何痕迹”（国外一植物园广告） “吸烟有害健康”“你抽烟的烟，烟抽你的命”（中国戒烟广告） “你说的那个令人讨厌的人、大概就是我”（法国戒烟广告） “为了使地毯没有洞，也为了您的肺部没有洞——请不要吸烟”（美国） “宁等三分，不抢一秒”“凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚。”；“高高兴兴上班来，平平安安回家去”（中国交通广告） “如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（美国） “开慢点吧，我们已经忙不过来了！——棺材匠。”（伊利诺斯的某十字路口） “救死扶伤实行革命人道主义”（中国医院广告） “最好的邻居就是你”（美国红十字会广告） “无票乘车，罚款五元”（中国公交汽车广告） “如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。”（伦敦地铁） 思维方式是人类文化现象的深层本质，属于文化现象背后的、对人类文化行为起支配作用的稳固因素. 而中西广告创意对此则有明显的差异，中国广告重直觉思维，而西方文化则重逻辑思维。 中国电信广告 “为了传达“电信沟通，心意互通”这个理念，中国电信广告不惜用五个不同的生活片断：沟通就是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工相亲篇），沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬（老师与学生篇）。 很直接、明白地告诉消费者，电信拉近人与人之间的距离，方便了人与人之间的沟通，电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离、没有芥蒂，只有真情真意流动。 美国电信广告 美国的一则广告则只巧妙地采用