平面设计史中之「文字」的要素探讨.PDFVIP

平面設計史中之「文字」的要素探討 以西方字體造形的發展在平面設計史研究中之定位為例 曾培育 朝陽科技大學視覺傳達設計系講師 摘 要 在設計史的研究中，即使是不同的設計活動，都擁有一些共同的形式要素，如造型、色 彩等，因為在整體的設計大環境中，這些風格趨勢同時呈現在各種設計活動中。但就其不同 的功能和目的而言，有些形式要素只呈現於特定的設計活動，本文所要探討的「文字」便是 一例。文字作為人類文明傳承的符號，其強大的資訊傳達功能，便成為視覺傳達相關的設計 活動所依據的重要表現形式。故在平面設計的發展過程中，「文字」所扮演的角色醒目，成 為平面設計史領域中的重點探討對象，此為其他設計活動所不及，亦突顯了平面設計在整體 設計史的研究中之獨特性。文字的使用狀況與平面設計的發展產生密切的脈動，此種特性在 西洋的平面設計史中尤其明顯。因此，字體的探索在平面設計史的研究中有其特定的功能， 字形是平面設計作品的一種指標，透過「字形理念」的解讀和分析，有助於深入了解作品在 形式之外的動機和背景，特別是在工業革命之前，圖像尚未被大量使用，文字幾乎是分析設 計作品的重要線索。另一方面，文字是社會演化與平面設計發展交互作用的具體呈現，在設 計史的研究中，平面設計的動機和形式隨著社會文化變遷而有所改變，故在其發展的各階 段，由於「文字」的用途不一，其定位及探討的角度也常因而更動。本文以西方字體發展為 例，探討「文字」與平面設計史研究的互動關係，進而思考藉由文字理念之發展為主軸，來 探索平面設計史的另一分析方向。 關鍵詞：平面設計史，文字理念 一、 緒 論 （一）研究動機 技術，傳達的動機表現於文字、圖像等視 平面設計在所有的設計活動中，並不 覺媒體的運用形式；而複製技術從傳統的 像建築或工業設計早有明確的發展系統和 印刷媒體到當代新興的電子數位媒體。這 定位，而是最晚才被確認的設計形式，英 些特性都和「媒體」有關，主要功能都是 文中「graphic design 」這個專有名詞也一直 「視覺傳達」。在此動機之下，文字與圖像 到二十世紀才被正式使用。由於其涵蓋的 自然形成平面設計的主要形式，特別是文 範圍之廣，表現形式之多元，故在平面設 字的運用，由於是早期印刷技術的發展重 計史的研究領域中，所要探討的要素也相 點，遂成為平面設計史重要的研究要素， 當複雜。平面設計史的研究要素中，有些 也是有別於其他設計活動發展史的特點。 是附帶於建築和工業設計史中被討論，如 文字的要素形成平面設計史研究之獨 造型、色彩、裝飾等；有些則是跟隨著美 特性，尤其以西方文字為甚。從「graphic 術史的發展順便探討，如插畫、圖像、攝 design 」字面上的定義便可探知文字和西方 影等。乍看之下，平面設計史的研究似乎 平面設計活動關係之密切，「graphic 」一詞 是擷取各種設計史及藝術史的研究要素而 源於希臘文「graphia 」，本義即為「書寫」。 綜合成形。 在工業革命之前的平面設計史幾乎就是一 其實，平面設計史的研究是有其獨特 部西方文字運用之發展史，故「文字」的 性的，最明顯的是其傳達的動機和複製的 要素在西方平面設計史的