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《公共关系学》 精品课 目 录 第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成与发展 第二章 公共关系的基本理论 第三章 社会组织的公关关系 第四章 公共关系的工作对象－公众 第五章 公共关系调查与研究 第六章 公共关系策划与创意 第七章 公共关系策划方案的实施及效果评估 第八章 公共关系人员的日常工作 第九章 公共关系机构与从业人员 第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成与发展 本章概要 现代文明是公共关系产生和发展的条件：市场经济是经济根源，民主政治是政治保证，传播技术是技术支持，人类不断自我完善是推动力量。 公共关系发展经历四个阶段：巴纳姆时期、艾维·李时期、伯内斯时期、卡特李普和杰弗金斯时期。 公共关系的发展趋势：活动范围全球化、主体品牌化、传播渠道网络化和实务运作整合化等四大方面。 我国公共关系的发展经历了两个热潮，但还存在诸多不足，面临巨大挑战。因此应搞好基础设施建设；积极开拓网上公共关系；迎接经济全球化挑战，进一步开展国际公共关系；注重科学性与艺术性相结合，提高策划水平。 本章重点与难点 本章理论知识体系 第一节 现代文明与公共关系 第二节 现代公共关系的形成与发展 第三节 中国公共关系事业的现状与 未来 第一节 现代文明与公共关系 市场经济是公共关系产生