X自媒体背景下O2O企业网络营销可行性研究报告1.docx

PAGE  PAGE 25 自媒体背景下O2O企业网络营销可行性研究报告 摘　要 随着现代信息技术的发展，传统媒体落寞，自媒体正以其特有的魅力改变人们的生活习惯和消费方式，并逐渐成为企业营销策略中的重要媒介。而相对于O2O企业，自媒体平台是其最好的营销媒介。做好网络营销，才能建立及推广自有品牌，扩大产品销售。 论文致力于分析自媒体背景下O2O企业如何进行营销，采用网站考察和文献研究的方法，对O2O企业在自媒体环境下营销的特点、现状、模式以及策略进行了分析。论文首先对自媒体和O2O模式两个新的概念进行说明，指出O2O企业网络营销的必要性。然后阐述国内O2O企业网络营销的现状，根据现状给出O2O企业网络营销的模式研究。之后具体阐述了两种具体的网络营销策略，最后根据三个具体案例来检验以上的理论效应。 关键字： 自媒体； O2O企业； 网络营销  目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc389830245 1 绪论  PAGEREF _Toc389830245 \h 1  HYPERLINK \l _Toc389830246 1.1 选题背景和意义  PAGEREF _Toc389830246 \h 1  HYPERLINK \l _Toc389830247 1.2 国内外研究现状  PAGEREF _Toc389830247 \h 1  HYPERLINK \l _Toc389830248 1.2.1 国外研究现状  PAGEREF _Toc389830248 \h 1  HYPERLINK \l _Toc389830249 1.2.2 国内研究现状  PAGEREF _Toc389830249 \h 2  HYPERLINK \l _Toc389830250 1.3.2 论文内容与思路  PAGEREF _Toc389830250 \h 4  HYPERLINK \l _Toc389830251 2 O2O企业网络营销环境自媒体平台  PAGEREF _Toc389830251 \h 5  HYPERLINK \l _Toc389830252 2.1 自媒体概念  PAGEREF _Toc389830252 \h 5  HYPERLINK \l _Toc389830253 2.2 自媒体是传播本质的改变  PAGEREF _Toc389830253 \h 5  HYPERLINK \l _Toc389830254 2.2.1 人人皆为传播主体  PAGEREF _Toc389830254 \h 5  HYPERLINK \l _Toc389830255 2.2.2 信息传播快捷及时  PAGEREF _Toc389830255 \h 5  HYPERLINK \l _Toc389830256 2.2.3 单点传递到多点传递，信息覆盖面广  PAGEREF _Toc389830256 \h 5  HYPERLINK \l _Toc389830257 2.2.4 自媒体互动方便频繁  PAGEREF _Toc389830257 \h 6  HYPERLINK \l _Toc389830258 3 O2O模式简介及国内企业网络营销现状  PAGEREF _Toc389830258 \h 7  HYPERLINK \l _Toc389830259 3.2 O2O模式的起源与概念  PAGEREF _Toc389830259 \h 7  HYPERLINK \l _Toc389830260 3.2 O2O企业网络营销现状  PAGEREF _Toc389830260 \h 7  HYPERLINK \l _Toc389830261 3.2.1 网络品牌推广的需求  PAGEREF _Toc389830261 \h 7  HYPERLINK \l _Toc389830262 3.2.2 网络营销的现状  PAGEREF _Toc389830262 \h 7  HYPERLINK \l _Toc389830263 4 O2O企业网络营销模式研究  PAGEREF _Toc389830263 \h 9  HYPERLINK \l _Toc389830264 4.1 网络营销现有模式  PAGEREF _Toc389830264 \h 9  HYPERLINK \l _Toc389830265 4.2 网络营销策略  PAGEREF