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长城葡萄红酒业广告营销策划方案书 客户：长城葡萄酒业 一、前言 2 二、营销环境分析 3 优势 3 劣势 4 三、产品分析 4 1、产地分析 4 2、产品特征分析 5 3.产品质量分析 5 4.品牌形象 10 四、消费者分析 3 五、竞争对手竞争分析 7 六、广告策略 8 1、广告目标策略 9 2.广告诉求对象 10 3、广告诉求 10 4、广告表现策略 11 5、广告媒介策略 11 6.广告创意 12 7、执行计划 12 8、广告效果评估 12 一、前言 1、“长城”牌葡萄酒的历史 最早使用“长城”牌的葡萄酒的是民权葡萄酒厂，为1963年启用“长城”商标两次代表中国参加莱比锡、新加坡国际酒类鉴评会，1979年被评为“中国名酒”，1982年被评为“国家优质酒”，1987年被评为“中国出口名特产品金奖”，为国内重要葡萄酒品牌，但该厂品牌观念淡薄，未正式注册“长城”商标，1988年该品牌被中粮酒业有限公司获得。1988年被国家工商部授予“中国轻工产品出口银奖”。“长城”牌葡萄酒为世界500强企业中粮集团旗下的驰名品牌，被誉为中国葡萄酒第一品牌，同时是国宴用酒，连续多年产销量居全国第一。 2004年，“长城”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2006年，长城葡萄酒成为北京2008年奥运会正式葡萄酒产品。同年，以1