我国会展业与发达国家会展业的差异.doc

我国会展业与发达国家会展业的差异 摘要:我国目前会展业总体水平和发达国家会展业的差异较大，具体表现在管理体制、展会规模、展览设施、观众构成等方面。 (1)管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自身的 自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。我国会展业目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制，尚未与市场接轨，形成优胜劣汰的竞争机制。目前只有北京、深圳等地成立了地方展览协会，全国性展览协会尚未成立，这一缺陷造成我国会展业在统计、研究、管理、交流、培训等多方面的欠缺。随着我国组展单位和办展数量的增加，特别是业界的无序竞争、低档次重复办展现象的加剧，成立全国性展览协会的必要性越来越突出。 (2)展会规模上的差异 由于我国严重的低层次重复办展，直接导致参展商和观众分流、展会规模小、展览效果差。目前，我国国际性专业展展览面积以l万平方米居多，约占每年展会总数的50％，而即便是展览面积6万平方米、有“全国之最”之称的北京国际机床展，其规模也不足发达国家同类展会的1／5。由于展览规模直接与展览效果和效益挂钩，展会大型化已成为国际展览业的发展趋势。发达国家不断通过收购的方式来扩大各自的展会规模、提高市场占有率，因此，相对来讲，我国目前的展会规模显得非常小，迫切需要扩大。据有关专家预测，今后我国的展会规模将以年均30％的速度增长。 (3)展览设施上的差异 德国展馆总面积230万平方米，其中汉诺威博览会场馆面积达47万平方米，室外展场21万平方米，停车位5万个。法国拥有展览场馆面积160万平方米，大型场馆面积约40万一50万平方米。这两个国家一般的中等博览会场馆也都在20万平方米左右。国外展览场馆的交通十分方便，在展会期间，火车、地铁、直升机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。 与会展业发达国家相比，我国展览设施水平差距很大。我国展馆缺口较大，全国展馆约有l47个，展览面积普遍较小，而且分布松散，不适应会展业发展的需要。另外，展馆整体规划落后，遇有大型展览便出现交通堵塞情况；展馆扩建南于缺乏资金，建馆水平不高；配套服务设施落后。这些问题也是制约我国会展业进一步发展的因素。 (4)观众构成上的差异 伴随展会向专业化发展的趋势，专业观众的数量和比例成为评价展会质量和水平的重要因素。国外展会观众多为专业观众和贸易人员，我国展会对专业观众的重视程度稍低。另外，我国海外贸易观众比例很小，从l％到5％不等，形成中外双边贸易多、国际间多边贸易少的局面。 中国主要会展 中国出口商品交易会创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大，商品种类最全、会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。 中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大，商品种类最全、会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。 首届交易会于l957年春在原中苏友好大厦举办，展馆面积1．8万平方米，参展交易团13个，参展商品l．2万多种，来自19个国家和地区的客商共1 223人次到会洽谈，成交1 754万美元。如今，广交会展馆面积达20多万平方米，参展交易团47个，参展企业4 000多家，展品10余万种。第97届就有近200个国家和地区的超过10万客商到会，成交额逾200亿美元。 广交会的主办单位是中国商务部、广东省人民政府，承办单位是中国对外贸易中心(集团)，组织机构是中国出口商品交易会领导委员会。广交会由中国商务部、广东省人民政府和广州市人民政府领导，各交易团团长、各展馆馆长、有关部门领导共同组成，下设大会办公室、业务办公室、外事办公室、政治工作办公室、保卫办公室、宣传办公室，统一组织和领导交易会的各项工作。交易会实行“省市组团，商会组馆，馆团结合，行业布展”的组织方式。 从2002年春交会(第91届)起，为适应我国加入世贸组织的新形势和外贸经营主体不断增加的新变化，采取了按专业分期举办的方式，成倍扩大了参展规模。2004年的展会更是引人注目，展览面积不断扩大，展馆设施日趋先进。展位规模已扩大到27 500个，根据德国展览协会(AUMA)统计数字，其规模已居世界单年展第三位，仅次于汉诺威能源及通信技术博览会和汉诺威工业博览会。展会的商品分类更加明确，展区划分更为专业，参展企业大幅增加，企业代表性显著增强，布展水平大大提高，展会功能日趋完善。 近年来，广交会提高了展会档次，鼓励高档次、高附加值产品，尤其是机电产品和名牌商品的出口，2004年广交会开始设立品牌展区，用于集中展示