联想让想象力生长——.PDFVIP

联想“让想象力生长”—— TechWorld2016科技创新大会 u 广 告 主 ：联想 u 所属行业 ：电子消费品 u 执行时间 ：2016年4月-6月 u 参选类别 ：内容营销类 • 视频地址 /v/3gpYORlGuEg/rpid 984109284resourceId 984109284_04_05_99/v.swf • 视频二维码 背景目标 背景目标 • 品牌营销的背景和初衷是什么 ？ • 最终想要实现怎样的目标 ？ • 目前面临的挑战和困境是什么 ？ 背景目标 项 目背景 联想是一家营业额达460亿美元的 《财富》世界500强企业。自2013年 起 ，联想稳坐全球PC冠军宝座 ，移动业务和企业级业务同样在全球名列前 茅。联想品牌在全球知名度毋庸置疑 ，产品受到来 自全球用户的广泛认可。 随着互联网+时代的到来 ，用户对于科技领域的关注 日益加深 ，对未来 科技的创新有着更高的期待和要求。特别是年轻一代 ，他们是互联网的重度 使用者 ，他们追求更炫酷、更具未来感的生活方式 ，而这些人正是联想未来 的用户。 作为一家科技企业 ，联想如何在全球的科技领域展示其科技领导力 ，获 得行业认可 ？又如何让潜在用户感知到企业的技术愿景与创新实力 ，从而赢 得未来 ？这些联想品牌升级的急需攻克的重要议题。 通过成功举办世界级的科技创新大会 ，联想充分展示出企业的创新实力、 未来的技术愿景及科技企业领导者形象 ，实现品牌升级。 背景目标 项 目目标 联想集团希望通过成功举办世界级的科技创新大会 ，在全球的科技领域展示其科技领导力 ，让潜在用户感知到 企业的技术愿景与创新实力 ，实现品牌升级。 ü打破联想PC硬件厂商的固有印记 ，树立成功转型的品牌形象 ü展现联想全球科技领导力 ，凸显联想国际化形象 ü将MOTO AMPs 打造为划时代的产品 ，吸引潜在用户的关注 背景目标 挑战与困境 长久以来 ，联想在硬件制造 ，尤其是PC制造上的突出表现 ，在公众心中打下深刻烙印。 “品质可靠”是全球用户对于 联想最为深刻的品牌印记 ，这是联想人多年努力的成果。但是 ，随着近两年移动互联时代到来 ，用户对于联想在 “科 技创新”和 “企业转型”方面所做出的努力认识不足。 行业挑战 市场挑战 商业需求 联想产品的品质是被市场广泛认可的 ， 联想作为硬件制造商在全球PC领导 但对于其在产品创新方面的能力却信 联想的商业 目标是 “通过充分融合 者的地位是被认可的 ，但其高科技 心不足。因此 ，联想需要一个像公众 联想在终端设备上的强实力和云服 创新实力却未被广泛认知 ，而事实 展示其强大的创新基因 ，通过具有科 务及云基础设施上所建立的新能力 ， 上联想一直在努力转型 ，从传统IT制 技感和未来感的产品 ，扭转品牌形象 ， 打造均衡的 “设备 +云”的模式 ，更 造公司到高科技创新企业。 提振公众信心。 好的满足用户的需求。 洞察策略 洞察策略 • 通过对 目标人群的洞察有怎样