美发受众分析及美发App.doc

美发受众分析与相关App 研究目的 时尚网为了增强在移动互联网上的影响力，提出在移动平台新增一个与美发相关App的需求，本次研究为规划新App提供相关的用户研究参考资料。 研究方法 通过收集网络上的研究报告，多方对比后收集可信统计和分析。 参考资料 《精品网美发大调查结果报告》 精品网 《2012中国城市女性消费状况调查》 华坤女性消费指导中心 《2010-2011中国城市女性消费调查报告》 华坤女性消费指导中心 《女性消费者行为分析》 百度文库 《美容美发App新丝路》 阿里巴巴社区 《美发APP之战，谁将再造垂直细分领域下一个神话？》 品图网 《算了吧，走平台路线的美发App短期内没戏》 品图网 《SHOW发：用O2O撬动美业万亿市场》 品图网 《专注做美发领域O2O，放心美天使轮融资 400万元毫末之间的“顶上”生意：美发应用时尚猫帮你挖掘最新美发造型，打造美发领域O2O平台帮每个人找到属于自己的专业发型师，美美豆专注做好美发领域的O2O不只是美发领域的大众点评，艾美云要以BC端兼顾的方式做好美发领域的O2O《美秘新上线，打造美发领域移动O2O》 赛迪网 受众分析 美丽消费长久以来一直是女性消费的重头戏，而作为其中重要部分的美发消费，已经成为女性的经常性支出。 1.美发受众群体 精品网美发大调查活动，从2008年11月29日开始，到2008年12月29结束，在全国各省市地区引起了强烈的关注，投票的人数达123,518人，有效票数达115,271，其中以上海、北京、广州三地参与人数占多数。而在参与这次调查的人群中，公务员、白领以及较高收入的私企从业者占58％，收入在2000-8000的占68％。 2. 受众关注内容 调查显示消费者对头发的养护非常重视，现代消费者心目把中头发的养护提升到发式改变相同的地位。 美发新品信息占46％，国际美发趋势和步骤式图解共占31％。而各媒体大力投入的明星图册推荐仅占8％，可见更加实用贴近生活的方式更加被消费者接受 杂志模特与广告海报占据了61％的比例，可见具有指导性的模特美发与具有最新流行趋势的广告海报最受欢迎。也进一步说明，真实实用是选择的重要标准。 3. 美发资讯与用品获取渠道 网络以37％成为被调查者中主要的获取化妆技巧与信息的第一大平台。网络的化妆类专业型化发展和其自身的便捷性，是超过传统杂志书籍的重要原因。 4. 受众美发消费情况 美发方面的定期投入，反映美发消费已经成为日常开销中的一种，而85%的消费者每季花费在美发行为上的金额在400元以下，也从另一个方面印证了经济危机对白领阶层消费观念的影响，性价比成为决定因素。 5. 受众使用美发App动机 知乎上有网友这样提问： 可以看到，用户比较关心的是如何便利地找到合适的发型师，以及如何寻找到优惠。另外由于试错成本很高，用户最大的痛点在于“如何找到最适合自己的发型”没有一款美发App可以提供一套量身打造的完美解决方案，更多的是在提供参考与样本从产品的本质上看，发型图片+发型师介绍是标配，因为发型图是吸引新用户并构建用户与商家联系的第一步；下一步就是寻找靠谱的发型师，需要结合介绍评价与照片；最后也是最核心的功能为预约。 预约的商业价值在于：美发师是一个用时间和技术来服务顾客从而获得收入的职业，但依靠线下临时的安排并非最佳方式，而预约的最大好处是帮助他们最大化利用时间，服务更多用户；于用户而言，可以大大减少排对等待时间。其他如优惠、资讯、社区是可附加的功能，每个App主打的点稍有不同，但本质相同，大多只是部分解决了信息不对称问题，但让用户在短时间内做决定（剪什么发型）是很难达到的。 名称 时间 主要功能 定位 美美豆 发型图片，发型师介绍，预约，附近特惠，资讯、社区搭建一个平台，将有理、烫、染发发等需求的人群和发型师对接起来收取发型师入驻费放心美 查看发型，找发型师，发型资讯 打造一个发型师推荐平台时尚猫 查看发型，发型师介绍，预约时间和导航 帮助用户发现心仪的美发造型并提供美发师在线预约SHOW发 找发型、试发型、秀发型，找发型师，地理定位，优惠。活动 提供全新美发解决方案的移动应用艾美云 分为2