走向休闲时代的旅游发展新趋势(22P).ppt

引　言 杭州世界休博会开创了中国“休闲元年” 2006年4月22日，杭州世界休闲博览会开幕，高层论坛的主题“休闲共识与中国发展”，吴仪副总理发表了题为“积极发展休闲服务，不断提高生活质量”的主旨演讲。有人称为2006年为中国休闲时代的元年。 《国家旅游休闲计划纲要》即将出台 　　《国家旅游休闲计划纲要》，也称《国民休闲纲要》，是国家旅游局正在研究制定的全国性国民休闲计划。就是通过制订有关扶持政策，采取各种激励措施，让广大人民群众切实享受到改革开放的成果，最大限度地调动全社会参与旅游休闲活动的积极性，满足人民群众日益增长的旅游休闲需要，使旅游休闲真正成为广大群众日常的生活方式和健康消费行为，进一步提升国民的生活质量、生命质量和幸福指数。推行“国民休闲计划”不仅是让每个人都享受了假期，而且能够刺激消费、拉动内需，带动众多行业的发展。 《国务院关于加快发展旅游业意见》 2009年11月25日温家宝总理主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《关于加快发展旅游业的意见》，该《意见》于12月1日正式颁布； 是党中央、国务院着眼经济社会发展全局做出的又一重大战略决策，是我国旅游业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件； 国务院《关于加快发展旅游业的意见》的发布实施，标志着旅游业发展已经成为“国家意志、政府战略”，将揭开中国旅游发展崭新的一页，必将引发全国旅游业的大发展；中国旅游业迎来一个新的春天 1.旅游·休闲·休闲旅游 旅游特征 　　 　　异地性 　　业余性 　　享受性 　　知识性 　　意志性 　　休闲性 从时间长短角度看,闲有三类。 　　一类叫做大闲,时间比较长一点,其概念是落实之后的带薪休假制度。 　　一类叫做中闲,基本上是目前黄金周的概念。 　　第三种是小闲,大周末。度假对应的主要是中闲和大闲,但是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场 休闲旅游的比较特征 2003年，我国人均收入达到1000美元 2006年，我国人均收入达到2000美元 2008年，我国人均收入达到3000美元 2010年，我国人均收入达到4382美元 休闲时代旅游市场需求变化 □旅游消费群体变化 （1）大众化，旅游已经被一般工薪阶层所接受而成为一种大众化消费形式 （2）家庭化，旅游者追求家庭式的温馨氛围，以家庭为单位的散客出游已经成我国旅游市场特征之一 （3）中档化，当前我国的经济水平决定了国内旅游市场仍然是中等消费水平的旅游者占主流，而高端消费市场仍然只占小部分。 休闲时代旅游市场需求变化 □旅游消费功能变化 （1）精神需求。随着现代社会工作压力加大，人们生活水平的不断提高，旅游者消费经历的增多以及消费观念的提升，旅游者已经不满足于旅游景区一般单一的、模式化的旅游景点以及活动项目；旅游者希望旅游景区的活动项目为其创造一种“情景舞台”满足其轻松、浪漫、惬意、新奇等独特性、个性化的高层次精神需求。 （2）知识需求。休闲时代旅游者在旅游产品功能上将更加注重在旅游过程中促进个人知识、见识、能力的发展与完善。 （3）参与需求。“景观观赏型——表演欣赏型——项目参与型”代表了景区旅游项目的发展趋势。 休闲时代旅游市场需求变化 □旅游消费结构变化 　　　观光型旅游者的消费结构是花在景区门票、住宿、餐饮、交通费用等基本旅游消费支出占总支出的绝大部分，而在娱乐、购物等非基本旅游消费支出所占比重较小。 　　　进入休闲度假旅游时代，旅游者的消费需求从单纯的观光旅游需求向追求一种综合性价值诉求转型，即获得开阔视野、增长知识、恢复身心、自我发展等多种体验。休闲旅游者综合性价值诉求的特点就决定其消费结构的变化：注重旅游购物、娱乐休闲等非基本旅游消费产品的质量，愿意在这部分旅游产品花费更多的钱以获得独特的休闲度假体验，而对于住宿、餐饮、观光、交通等支出所占比重则较小。 3.我国休闲度假产业的产生与发展 　　我国休闲度假产业的产生 收入：从全国的角度来看,我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期,刚刚超越这个临界点。但是为什么在现实感受中,休闲度假的需求已经产生了呢? 主要原因有两个,一个原因是地区间差异很大,全国人均1000 美元,北京已经超过3500 美元,上海已达到4500 美元,沿海发达地区已经越过休闲的临界点,逼近度假的门槛,其中有些地方已经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区,度假需求已经产生,可是就全国普遍而言,并非如此。休闲度假需求的产生就意味着产生了一类新的市场需求,必须提供一套新的产品 假日结构及调整 市场需求：现在已经形成了庞大的休闲度假的市场需求,尤其是在沿海发达地区。一是已经产生了现实需求。二是总会有新的消费人群不断产生,一方面是年轻人不断成长,逐步具备了休闲度假的条件;另一方面是西部和中部地区的需求也在不断产生;第三个方面