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最新本科媒体管理论文格式.doc
最新本科媒体管理论文格式
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一、论文文本构成
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三、排版格式
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本文是一篇广电媒体盈利模式研究,传统媒体在新媒体的冲击下,增强创收能力,打造稳固盈利模式可分三步走:第一是收购,第二是参股和控股,第三是合作,接下来让我们一起看看吧!
第 1 章 绪论
1.1 选题背景
以网络为代表的电子媒介深刻地改变着现代人的生活方式,面对发展迅猛的新媒体,面对受众对多平台信息终端的广泛应用,广电媒体为了适应发展,也都在积极尝试,但是真正做大做强、在创收方面增效明显的方法并不是很多。 目前,大部分广电媒体依然以广告作为唯一创收渠道,但受经济大环境所累,广告创收难度逐年增加。2008 年,美国金融危机对全球产生连锁反应,直到2011年未见太大缓解,英特尔公司在上海外高桥保税区撤离,影响了当地多家传统广电媒体广告投放;其只有在2010年世博会广告投放量激增后,创收压力稍得释放。可见,广告创收极容易受经济环境左右,受竞争格局影响与挑战。
现代广播电视的理念在不断发生变化,节目形态在不断地拓展,现代受众消费媒体的方式也在发生深刻变化,受众以自我为中心选择媒体。尤其是年轻受众,个性化、高度自主的消费特点越来越突出,而这一消费特点,与新媒体的特点契合。受众从听广播看电视,已经逐步发展为用广播电视,希望享受到一站式、多领域、全天候的服务。所以广播电视欲长远发展、盈利创收,就要有效利用新媒体资源,结合受众需求。 在创收方面,目前,传统媒体的核心概念是向广告商要钱,而新媒体是向消费者要钱。因此,如今传统媒体的理念应为:受众在哪里,媒体就应该在哪里,因为受众方位决定市场方位。
1.2 研究目的及意义
以互联网为基础的各种信息的发布手段,统称为新媒体。在诸多人意识中,传统媒体的先天性优势已经丧失,未来的发展可能不如新媒体。但事实上,传统广电媒体,因为意识形态、使命等需要,通过思维方式、呈现方式的转变,在未来会更有存在价值与更大的发展空间。
媒体流被业内誉为未来的媒体趋势,媒体流当中会有更多的角色扮演,有四要素的呈现:内容、技术、终端、渠道,这个是所有媒体或其进行产业化布局必须要掌握的。在未来发展中,媒体或许不一定是传统媒体与新媒体泾渭分明,讨论传统媒体是生存还是灭亡也并非必须,能够立足上述四个方面,更早地同现在的媒体环境对接,传统广电媒体会很快找到创收增效的手段和未来的发展方向。在没有太多导向压力的情况下,尝试更多的全媒体的运营,对传统媒体产业发展、创收增效大有裨益。
以下主要从个案研究法、经验总结法等方面,结合典型案例,对广电媒体历史发展及现状、新媒体发展与现状进行叙述和分析,从而总结推进成功经验,研讨行之有效的办法,再通过观察法、实证研究法等,结合实际工作经验进行分析。 传统媒体有其不可替代的优势和生存发展的空间,在充分审视广电媒体内部和外部特点及发展状况的基础上,探讨其在新媒体环境下遭遇的危机、困境以及未来的发展之路。本文主要针对广电媒体,研究其如何继续发展自身特色的同时,利用好新媒体,内治外敷,走出危机困境。
第 2 章 传统媒体发展现状及盈利模式
2.1 广电媒体发展现状
2.1.1 广播媒体发展现状及盈利模式
印刷术出现之后,就出现了图书,报纸于那个时代便是新媒体,它较之图书,优点是快和内容灵活、周转期短,还可以同时有诗歌、论文、小说等多种内容。最初,报纸是人们获取信息的主要渠道,但因为报纸版面的限制、时效性的限制越发突出,采集、编辑、印刷、发行这四个过程需要足够的时间,于是一个新的媒体形态应运而生,那就是广播。
广播距今有 100 多年的历史,它主要是两次世界大战的产物,广播与报纸相比,第一大优点就是时效性。在两次世界大战,特别是第二次世界大战时,广播的功效达到了顶峰。二战期间,世界三大广播站之一的英国的BBC,在法西斯进攻德国英伦三岛时,BBC的广播动员了英伦三岛来自国际社会的民众
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