浅析工具型产品的“宽进严出”.docVIP

　　浅析工具型产品的“宽进严出” 本文为笔者体验四五十款国内外的工具性产品，以及参考一些营销的案例，做的一些总结。 工具型产品属于一种起点比较高、变现难的产品类型，也就是我今天想说的“宽进严出”。 “宽进”是指纯工具领域的用户痛点太多了，每个垂直领域的B端C端都有很好的产品空间；另外由于它的工具属性导致其获客成本很低。但是工具型产品做着做着就很容易陷入一个尴尬的境地，例如前几年很火的“脸萌”就是一个例子。 这就谈到它的“严出”了，众所周知，就是商业变现难，做到一定阶段，还是看不到工具的希望，坐拥不少的用户，就是收割不了。 通过对一些工具型产品的发展观察，总的来说发展顺序是：服务化，内容化，社区化。产品的打磨走“服务化”路线，商业的过渡和产品的拓展走“内容化”“社区化”路线。当然这些并不是一些具有普适性的特征，抛开产品的特点、发展的阶段，这些规律并没有意义。 下面我结合这些特点，谈谈工具型产品的“宽进严出”。 工具型产品的特点 获客成本低 由于工具型产品的速效性，拿来即用，并且能解决问题、提高生活工作效率而能短期获得大量用户，并且具有很强的传播性，这一点对于运营推广是很大的节省。 短时效性 典型的“用完即走”模式，很多人说一个好的工具就是这种，我个人认为需要修正一下，是在产品工具性这个方面“用完即走”，不占用用户过多时间。因为如果真的使用时长太短，商业模式难以铺开，并且产品的其余功能