营销策划：用创意突破思维的牢笼.docVIP

　　营销策划：用创意突破思维的牢笼 在营销策划领域，有一个99度+1度理论，该理论指出，对于一壶烧到99度的水，很多人把它倒掉了，然后再重新烧一壶。其实，聪明的做法是再加一把材，让水实现其真正的沸点，变成开水有价值的饮用水。 常年给企业提供管理咨询服务，我们发现，多数情况下，创意就是关键的一把柴，能够帮助企业在现有资源和能力的情况下，突破藩篱，取得良好的业绩。 其实，对于很多企业来说，他们有资源、有人力、有机遇，但是总习惯固守于自己遇到的问题，他们思维受限于环境和行业惯例，总是无法摆脱当下的瓶颈。所以，我们看到越来越多的企业求助于管理咨询公司为他们提供智力服务，提供创意，用创意来突破思想的牢笼，以帮助企业取得更大的成功。 创意突破思想的牢笼 有句话讲，阻碍我们成功的，不是我们未知的东西，而是我们已知的东西。固定而习惯的思维模式往往限制了我们的潜质，此时最需要创意突破。 拿我们最近研究的宋城来说。 在黄巧灵建宋城之前，杭州没有任何主题公园。 到杭州自然是到西湖，西湖是杭州旅游的核心。以西湖观光为主的旅游格局由来已久，已经成为人们的思维定势。 在黄巧灵1994年提出主题公园这个概念时，那时候的专家基本上都是砖家。无一例外选择了板砖。 当时主题公园对于杭州来说是空白，大家都认为在杭州这样一个自然与人文景观都十分丰富的旅游城市搞主题公园，无异于自取灭亡。 原因很简单：人造景观如何拼得过西湖