包装设计的基本要求.PPT

包装设计 重点内容： 包装的功能与种类 包装的材料与结构 包装的基本要求 包装设计制作实例 一、包装的功能及种类 1. 包装的功能 容纳保护 容纳的最低要求是要能将商品装下，如在设计500 ml矿泉水瓶外形时，瓶的容积最少需要500 ml（当然也不能太大） 保护商品的意义是多重的，即保护商品不受物理性和化学性的损坏 一、包装的功能及种类 1. 包装的功能 运输储藏 运输包装的功能主要是方便商品的运输，一般用于运输的包装不直接与消费者见面，在设计方面也比较简单，内容以企业名和标志等为主。运输包装主要是考虑对各种形态、性质的商品进行整合，以符合大量的规模化运输的需要 一、包装的功能及种类 1. 包装的功能 信息促销 现代包装是产品信息的载体之一，特别是在超级市场中，必须将产品的数量、质量、使用方法、生产保存日期、生产企业、企业地址及生产标准等信息标明在包装上，消费者才能准确地识别和购买 一、包装的功能及种类 1. 包装的功能 方便使用 包装是否能被很容易地打开，也是其重要功能之一。现在已经有很多开启方便的包装设计 一、包装的功能及种类 1. 包装的功能 绿色保护 包装应是尽可能保护生态平衡，防止破坏环境。 为使包装具备绿色环保功能，通常在可被自然降解、可回收再利用、方便销毁和减少资源浪费等方面给予考虑 一、包装的功能及种类 2. 包装的类别 运输包装 运输包装是在产品运输及储藏等环节伴随产品的包装，这种包装一般体积较大。它要求坚固耐用，还要能合理的装更多产品，有些还要能反复使用 一、包装的功能及种类 2. 包装的类别 销售包装 销售包装是指最终进入市场与消费者见面，并随产品一起销售的包装。它不需要重新包装和分配，消费者可以直接选择购买 二、包装的材料与结构 1. 非纸基材料 常用的非纸基材料主要包括玻璃、陶瓷、金属、塑料及复合材料等 二、包装的材料与结构 2. 纸基材料 纸张是包装的主要材料之一，用于包装的纸张品种很多，主要有白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸和瓦楞纸等 二、包装的材料与结构 3. 包装纸盒的结构 纸盒的开启结构 纸盒根据开启方法的不同，可以将其结构分为帽盖式、抽屉式、摇盖式及提盒式等 二、包装的材料与结构 3. 包装纸盒的结构 纸盒封底的结构 纸盒比较常用的封底结构别插式和自锁式，别插式是利用纸张自身的强度，使盒底的4个摇翼彼此互相咬合，有较强的承重力，是普遍应用的盒底结构 三、包装设计的基本要求 1. 市场调研与分析 包装设计是企业市场营销活动中的一部分，是推销商品与宣传企业形象的一种手段。包装是否有销售力，是否能良好地展示企业形象，都是与包装的内容、消费层、销售渠道及销售地点等联系的 三、包装设计的基本要求 2. 产品的定位 我是什么 突出品牌的定位，适合知名度比较高的产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值 三、包装设计的基本要求 2. 产品的定位 我卖什么 分为4个方面理解，包括突出产品功能、突出产品信息、突出产品的感觉、突出产品的消费模式 三、包装设计的基本要求 2. 产品的定位 什么人买 了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计 三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素 色彩 色彩设计必须准确地传达商品的典型特征，基本上每一类别的产品在消费者的印象中都有相应的象征色、习惯色和形象色 现在许多企业都有标准的视觉识别系统（CI），其中详尽规定了企业的标准色。在产品种类比较多时，尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来 三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素 图案 图案在包装上是信息的主要载体，可表现丰富的内容，大致可以分为产品标志图案、产品形象图案、产品象征图案 三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素 文字 文字在包装中的功能不同，可以分为形象文字、宣传文字和说明文字等3种 三、包装设计的基本要求 3. 包装设计的要素 造型 造型是指包装的立体造型，比如装液体的瓶、罐及各式各样的纸盒及复合材料等 三、包装设计的基本要求 4. 包装设计手法 直接表现 是用最直接的手法将产品展