浅析日韩汽车品牌建设对自主品牌的启示.docxVIP

日韩汽车品牌建设对自主品牌的启示国家信息中心陈倩孙兰芳摘要：本文通过挖掘消费者品牌意识体系，总结当前自主品牌建设存在的问题，分析日韩汽车品牌在建设过程中遇到相似问题时的经验教训，为自主品牌建设提供建议和参考。关键字：品牌品牌建设品牌意识中国汽车市场从2002年以来，经历了十多年的高速增长，已成为汽车产销第一大国，市场也进入到新的阶段。表现为两个特征：1、市场进入中低速增长期，企业之间靠竞争替代获得市场份额。2、市场需求中增换购用户增多，对汽车产品的需求升级。在这两个特征下，未来企业要想在市场竞争中胜出，必须走品牌向上的道路，以品牌力赢得竞争。在品牌力建设方面，合资品牌明显领先，自主品牌面临非常大的压力，尤其是随着合资品牌的价格不断下探，自主品牌提升品牌力已经是关乎生存的问题，品牌建设已然成为自主品牌谋求生存和发展的必由之路。品牌和品牌建设品牌的英文单词Brand，最初来自古斯堪的纳维亚语Brandr，意思是“燃烧”，即用“燃烧”也就是“打烙印”的方式在家畜等私有财产身上进行标记，以和别人家的家畜进行区分。用在营销上，品牌即指企业在消费者脑中打上的烙印，所有围绕品牌的品牌建设行为，终极目标就是将企业的“烙印”深深地烙在消费者的脑中。要在消费者脑海中打上烙印，企业首先需要确定自己到底要打上一个什么样的烙印，即建立品牌识别，也就是企业希望创造和保持的、消费者对品牌的美好联想。品牌建设的所