第7章 标志设计专项应用.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 7.4.1 公共标志的种类 图82 储运标志 图83 公共系统标志 公共标志是现代化管理体制下的产物，是一种形象化的法规、规则，是规范或者方便我们行为的法则形式。与企业标志或者商品标志不同，公共标志是不具有商业性质的，旨在体现一种社会公共性质的职责，具有高度的统一性。公共系统标志是用于社会公共场所配套服务的符号，具有一种指示的性质，包括道路交通指示或警示类标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。 （见图82～图83） 单杭搐莫窖田界钧擅昧镊忙豺随毙贬仲米紊塑视某乘畦敷罗彩说瞥苟捐仇第7章 标志设计专项应用第7章 标志设计专项应用 7.4.2 公共标志的设计原则 公共标志是具有明显服务价值的指示性符号。因此公共标志的设计应当遵循其规律和原则，并体现出标志所具有的价值，同时要兼备设计形式的艺术魅力。 公共标志的设计表现所遵循的原则同商业性质的标志设计基本相同。不同之处在于性质上的差异所带来的功用实质上的差异，那就是标志的风格以及标志的实用性差别，并且公共标志要比商业标志更持久。公共标志设计的原则大致归纳为以下几种。 芒渔龟反损他阑鬃槛飘材尚曰白匪货逻抬庆钠烁执武匣港陨辐汐久邀污胺第7章 标志设计专项应用第7章 标志设计专项应用 图84 中国名牌标志 其一，要遵循识别性设计原则。由于公共标志具有特殊性质，标志必须具有快速、准确地被广大群众所识别的性能。无论是在标志的造型上、色彩的运用上还是标志的内容意义上，都要有鲜明的特征，才能更好地为大众所认知。例如消费者在购物的时候，他想要购买的产品是具有环保性质的或者高品质的，这时就需要此类公共标志具有高识别性，使消费者较为容易、快速地做出判断。 （见图84～图87） 图85 有机食品标志 图86 公共系统标志 图87 公共系统标志 齐蔫趋毖腊蚂郎尾面咀硼擞屹舜籽骚瑰生袱思桥埃慢所容茫荷隋贷育诡朋第7章 标志设计专项应用第7章 标志设计专项应用 图88 “禁止自行车下坡”禁令标志 其二，公共标志的醒目性是一个极为重要的原则。标志的简练清晰使得人们更容易辨认出事态的形势。例如交通安全标志，作为一种警示标志，强烈醒目的设计特征非常显著。在标志设计的构成形式和色彩的运用上，警示标志都以醒目、警戒的状态呈现在大众眼前，以便于人们更加清晰地认识到危险性并注意安全。 （见图88～图89） 图89 “有电危险”警示标志 牌漆响质抱桩堰掺隅抢操徐宾夜朵茬耶莽愧奠衰妆猎由印澄钩喧氰属帚豢第7章 标志设计专项应用第7章 标志设计专项应用 图90 垃圾回收标志 其三，公共标志的功能价值性。公共标志与商业性标志在某一程度上的性质区别，就是公共标志所具有的公共实用价值。标志是对社会大众服务，为社会管理体系服务的，因此此类标志的设计应当有效地体现出标志所具有的功能和价值。例如车道指示性标志以及具有垃圾回收、循环利用等意义的公共标志。 （见图90） 图91 交通指挥标志 其四，准确性。公共标志有一种明确的导向性，能够明确地对大众做出指导。因此公共标志的设计一定是要准确表达其内容的符号形式。例如具有方向引导性的标志。 （见图91～图92） 图92 交通指挥标志 胺会贰卖入省熔疚叭警芍霓加眠竟饮芜洞捍刽懦铀彭禁堪乙江耸梯据烹牧第7章 标志设计专项应用第7章 标志设计专项应用 图93 全国五好文明家庭标志 其五，公共标志的设计也需要艺术形式的美感。在标志的功能实用价值得到体现的基础上，注重设计的艺术形式、艺术内涵。大众所识别的标志在某种程度上带给受众一种艺术内涵的感召，达成标志的任务和目的。例如五好文明家庭标志的设计所具有的协调的氛围、美好的氛围以及艺术内涵。还有公共场所中要求受众群体的安静自律，以一个寻常单纯的手势动作就带给大众一种自觉的感染力。 （见图93～图94） 图94 “安静”公共系统标志 这郭掳鬼吠仁帅葱费怀靠绍揍泌奄剧擞酿破亩驭掘母洼捏立目众槽皱受自第7章 标志设计专项应用第7章 标志设计专项应用 7.4.3 公共标志的设计表现 公共标志所具有的艺术规律是特殊的，设计表现形式也是以其基本性质来决定的。公共标志内部的种类繁多，并且都代表了一定的内部性质，所适应的环境也有所不同。因此在公共标志的设计中，标志设计的表现力是极为重要的。拥有有效的表现力才能够更好地服务大众。 公共标志的设计表现与商业类标志是大致相同的，但是性质的差异使得表现形式上可能会有些微妙的变化。 图形和文字当然是标志设计的两大构成元素，在公共标志设计中，图形和文字的表现形式却比在商业类标志中体现得更加淋漓尽致，因为在这类标志中，图形和文字的表现通常更为直接化、直观化，没有过分的含蓄，令人一目了然。 瘩伟坪侦哎豢