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如何给品牌命名一个强有力的名字？ 朗德命名 做网络营销的人们通常认为，名字有什么关系呢？重要的是产品本身要好。然而，电影《色，戒》的高度成功，是由于它本身就是部极好的电影吗？实际上，这部电影成功的真正原因，是由于它取了吸引眼球的名字，而故事情节也还算对得起它的名字罢了。要是这电影起名为《爱情故事》，是否还会吊起观众的胃口？名字是一部电影成功的关键因素，名字在网络营销中同样也是最重要的问题。 ? 在互联网上，用户只能通过名字和域名来识别你，压倒一切的是名字和域名。一个新颖独特的名字，一个有助于进行有力宣传的辉煌名称，自然具有很大的优势。百度、前程无忧、世纪佳缘等等，都是很好的名字，这些名字富有内涵、朗朗上口、与众不同、容易记忆，并且也能拥有一个相关的域名。这种名字本身就是一笔财富，是网站成功的主要因素。即使网站的宣传做得很一般，但这种名字却能使用户倍增。经验证明，拙劣的名称会使网站无人问津，只要换一个名字，网站的销量额就可能提升10倍。因为好的名称自己就是推销员，能够向用户传递某种利益承诺，能够和用户的某种需求紧密相联。所以， HYPERLINK / 网络营销的第一件事情，就是要给品牌起一个强有力的名字。如果已经使用了一个差劲的名字，重新取一个就是了，当然这也并非易事。 ? 名字要新颖独特 ? 有些差劲的名字注定要失败，因为它们普普通通，和其他网站的名称没有多大区别。比如，大家看到阿里巴巴做的很成功，其他竞争者便起名为阿里奶奶、阿里爷爷，或许我们以为这样可以沾点名气。又比如，搜狗音乐、狗狗音乐、酷狗音乐都是极为近似的名字。同一领域中的近似名字，会在用户的头脑中造成混淆，会带给人模糊不清的印象，很难被记住。在网上，不管是好的名字，还是好的商业创意，必定会招来大量模仿者。但模仿决非成功之道，模仿只会替别人做嫁衣。当你看到阿里奶奶这样的名字，你会想到什么？那就是阿里巴巴。当你看到一个叫“千度”的搜索引擎，会想到什么？当然是百度。一个模仿或近似的名字，只能是帮别人免费宣传，加深用户对行业老大的印象。 ? 在网络营销中最大的错误，莫过于推出一个没有名字的网站。让人吃惊的是，这种无头奇案在网上随处可见。当然，这是是无名网站。因为这种名字人人都可以使用，而不能指代任何一个特定的网站，根本无法传播出去。试想一下，当某个顾客问你的网站叫什么名字？你说叫“鞋网”，他肯定会说：“那么多鞋网，到底叫什么鞋网？”如果你起了个这样的名字，你创造出的用户需求，很快就会被一大堆网站分享。因为行业名不能为你所独享，每个卖鞋子的网站都叫鞋网。你还得有个独特的网站名，才能使你和其他网站区别开来。 ? 一个好的名字应该独特鲜明，让你在众多的竞争对手中鹤立鸡群。观察网上的成功名称，比如百度、谷歌、新浪、搜狐，这些名字或许都有某种含义，但你能从这些名字上，直接看出它们是做什么的吗？不能，它们都是独特的、与众不同的。即便是在日常生活中，人们也总是对独特的东西印象深刻。一个留长头发的男生，走在大街上一定会很吸引眼球，因为他是人群中的异类，和其他人的区别太明显了。为什么有个性的人更受欢迎？因为他们的言行举止与众不同，有自己独特的风格。从长远来看，各个竞争网站在产品上都倾向于近似，唯一能区别开来的就是网站的名字。起一个个性鲜明的名字，就能长期和对手保持差异，获得压倒对手的优势。 ? 为了让名字够新颖、够独特，一个好的命名策略就是，采取反常理的名字。“狗不理”包子为什么那么火？它的名字就是反常理的。女性网站可以起个男性化的名字，老年用品网站可以起个婴儿化的名字。要看主要竞争者的名字有什么含义？然后采取内涵不同或相反的名字。反常理的名字能引起人的好奇心，震动人的心灵，吸引他们来访问你的网站。一般来说，如果你开创了某个新领域，由于还没有竞争对手，你就能率先获取一个最好的名字，而不需要什么反常理；但对于后来的竞争者来说，命名的关键不是“更好”，而是“不同”，要起个与领先者截然不同的名字。例如，作为在线婚介服务的领先者，“世纪佳缘”是个很好的名字。但对于百合、珍爱、知己这些婚介网站，单从名字本身来看，还是很不错的，甚至更好更简洁；但这些名字的内涵却与“世纪佳缘”异曲同工，个性不够突出，特征不够显著，所以，给用户的印象也就不够强烈。 ? 名字要有内涵 ? 一个好名字应该有内涵，向用户传递有意义的信息。例如，对于一个从事策划咨询的网站，“鬼谷子”就是一个很有意义的名字，因为我们都熟悉历史上鬼谷子这个人，他擅长权谋策略；“开心网”作为一个社交网站（SNS），带有正面感情色彩，向用户传递了“分享生活和快乐”的意念；网络零售平台“淘宝网”，意味着“淘到质优价廉的商品，并且淘货的过程充满乐趣”；阿里巴巴作为一个B2B电子商务平台，则利用了神话故事中的人物形象作类比，喻指阿里巴巴网站“协助小企业创富”