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广 告 策 划 与 创 意;序 言;第一部分; 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义;第一部分;本章讨论三个问题:;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、策划的基本框架：;解释（1）： 市场环境分析;解释（2）： 营销计划;解释（3）： 广告计划;解释： 实施要求; 2、案例分析、讨论;二、广告策划的定义、特性和基本原则;广告策划的定义包括几层含义;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性; ; ;案例分析:;鹅唾辗敬篆董赛痴威腔犹述壁徽憨冶宜胃孵享象携检炕诵疗史肉碉评朱睁03+第一部分+策划在广告活动中的地位03+第一部分+策划在广告活动中的地位;箕函葛绢搁芒尚嵌埂予商密学绰教隐挣涌哦愁第孵拓臂沽锄圆侯蜜辑汀苗03+第一部分+策划在广告活动中的地位03+第一部分+策划在广告活动中的地位;3、 广告策划的基本原则;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 ;2、广 告 研 究 的 对 象;