品牌营销策划：学会以下策略再去给品牌命名吧.docxVIP

【品牌营销策划】学会以下策略再去给品牌命名吧给品牌起一个好名字就等于成功了一大半，平淡无奇的品牌名会让大多数的客户敬谢不敏，每次不管是做饮料营销策划案还是白酒营销策划案在给品牌命名时都是测试测试再测试，开头脑风暴会议集公司所有人的智慧。1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意“黄泉”机场，这名字要多么不吉利就有多么不吉利！2001年10月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多。对于在日益白热化的市场竞争中努力求生存的企业来说，是否拥有一个响亮、独特的品牌名称，在相当程度上决定了企业的产品能否如利刃般闪电切入市场，赢得较高的市场占有率。小编接下来给大家讲讲品牌命名的策略，以供参考。定位产品消费感受每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。如大家熟知的娃哈哈品牌，杭州的娃哈哈作为营养食品及饮料行业的龙头老大，备受大众尤其是青少年消费者的青睐。这除了其产品本身质量过硬、形象良好之外，恐怕与品牌名称这一“企业第一推销员”不无密切的关系。只要细加分析，我们便能领悟娃哈哈商标的许多独具特色与优势：第一，红遍大江南北的新疆民歌《娃哈哈》为我们每一个中国人自幼所熟悉喜爱，男女老少几乎没有不会唱的，这便使企业的品牌具有了广泛的知名度基础。第二，从发音上看，三个字的韵母都是a，咿呀学语的小孩只要会喊“爸爸、妈妈”，“娃哈哈”三个字便可脱口而出。且该名称开口度大，发音响亮，语言冲击力强。第三，在听觉方面，娃哈哈三字为叠韵词，朗朗上口，极富音乐的旋律美。第四，世界各国、各民族语言在表达欢愉之情时几乎都有“哈”音，这一人类共同的语言基因无疑为品牌的国际化奠定了坚实的语言基础。第五，娃哈哈三个字的词义很容易使人的眼前自然映现出孩子们那一张张天真无邪、灿烂动人的笑脸，产生心理上的愉悦舒畅之感觉，从而激发强烈的购买欲。据说当初在给企业海选品牌名称时，几乎所有的评审专家都反对选娃哈哈这一方案，觉得其过于另类；唯有企业掌门人宗庆后别具慧眼，乾纲独断，毅然拍板选定了娃哈哈作为企业及产品的品牌名称，这才有了以后叱咤市场风云的庞大的娃哈哈王国。（二）定位目标市场一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。立高易名步步高。原小霸王公司总经理段永平，曾以“打工皇帝”的美称名扬全国。他在离开小霸王后，另起炉灶，创建了广东立高公司。虽然小霸王的大多数中、高层骨干自愿跟他来到立高共打天下，企业的技术与管理水平都无可挑剔，但其开发的学习机就品牌名称而言显然无法同大名鼎鼎的小霸王相抗衡。于是段永平决定将立高改名为步步高。步步高是一首著名的广东音乐曲名，节奏轻快，旋律优美。商标名称和其学生产品的身份相符相应，并寓含“好好学习，天天向上”之意，给人一种奋发向上的激情。（三）定位产品情感形象作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。白兰地与威士忌。法国的白兰地与英国的威士忌都是世界名酒。但在香港市场上，前者的销售却遥遥领先，竟高于后者近20倍。这一悬殊差距的根本原因和它们的中文译名直接相关。香港人对产品商标所蕴含的含义极为看重，尤忌不吉利的隐义。威士忌三字，若由“文言文”翻译成现代文，意思是“威风的绅士都忌讳”，恐怕我们见了都要倒胃，谁还敢开怀畅饮呢？白兰地则相反，切合中国人的文化心理，令人联想到那白兰花盛开、美丽芳香的青草地，多么富有诗情画意的仙境啊，谁不愿先饮为快呢？寓意美好的商标使得产品在市场上销售顺畅，受到广大上帝顾客的青睐。这么浅显简单的道理却蕴含着大市场，真应该引起企业家足够的重视才对！（四）定位产品形式如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。 （五）