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3.4 企业网站优化设计的含义与原则 网站优化设计的三层含义 网站优化设计的原则 网站优化设计中的一些基本要素 念俩浴锰奶美瑰秩养劫铺汾楼菜瓦谰薯负俘遂瘤萝卵积堆狗氦郸身沈栅甜网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 网站优化设计的三层含义 对用户优化 对网络环境（搜索引擎等）优化 对网站维护的优化 爬杭奔漂锈物膛誓讲荒最辆鬃畅仑仿讳构仙联滨雹牛戒递银易贿愈蝗杆朔网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 网站优化设计的原则 坚持用户导向而不是搜索引擎导向 网站基本要素的优化是网站优化的基础 那拧灯酋统建猩宵幻诛凸娩磷匡担幼疙沫每清阐粪钩阉房叼民墓燥普扮毋网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 网站优化设计中的一些基本要素 网站结构设计合理 网站信息有效 网页下载速度快 网站简单易用，尤其要注意网站导航方便 设计一个网站地图 网站功能运行正常 网站链接有效 用户注册/退出方便 为每个网页设计一个合适的标题 设计META标签中的关键词和网站描述( SE 优化 ) 尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页 奸摇暂铭戏舞岔酶网暑鹰趁几篙微探肝咎斤乓殉哺虫藩骄些厨懈诵踢琉烽网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 企业网站的系统性原则 企业网站的完整性原则 企业网站的友好性原则 企业网站的简单性原则 企业网站的适应性原则 盘谱立怎凯邹纂徽铂继汾负诗项凋除昂腾汾士亏塌宅吼府染配趋够岳躬我网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 补充资料：大型企业网站规划和网页设计中的主要问题 大型企业网站的十大问题 关于网站规划 关于菜单设置 关于网站首页 关于页面信息关于网页字体和美工 企业网站规划和设计中最普遍的五个问题 （详见word文档第3章补充资料）资料来源：冯英健，《大型企业网络营销策略研究报告》，2004.6 罕饵揍桶甥逮牢惜倒逼社楼宾怒镍良凭齐凄妥约腻驰糙绪军锄已态乍焚赦网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 补充资料：大型企业网站的十大问题 企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导； 企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善； 企业网站信息量小、重要信息不完整； 企业网站促销意识不够明确； 企业网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺； 企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥； 企业网站在网络营销资源积累方面缺乏基本支持； 企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用； 企业网站优化设计的基本思想和内容没有得到起码的体现； 企业网站访问量小，急需有效的网站推广策略。 薄虽催渴曼埠院皆淫渠宏良遂觉炭臣栋曾劣驼伟阎删胞置录瞄还婆苯煌彤网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 关于网站规划 整体规划不合理，主辅菜单不清晰 网站建设导向不明确，重点不突出 栏目过多或者过少 各栏目缺乏统一规划，整个网站比较杂乱 网站的促销功能没有得到明显体现 雨寸酒淳弗龚镇誓星掷央吓虞茎纳杭菱笋饭钦函乘懦姐洼聂那哗租忆宝虚网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 关于菜单设置 菜单采用图片形式，图标标识不明确，无文字说明，需要用户移动鼠标进行猜测 菜单层次过多，有效信息层次太深，需要多次点击才能找到有效信息 过多采用鼠标响应式菜单，栏目设置不合理，使得用户难以发现需要的信息 栏目设置有重叠 栏目名称意义不明确，容易造成混淆 全flash首页和菜单，无法优化处理，也没有相应的文字说明 栏目过于简单，重要信息不完整，有效信息少。 嚣史峨吩衅测死砚驾简阅危抠姨荔拇娇素农霹蔓超节窟盈琅往哑奋阎斟跌网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 关于网站首页 采用大型图片或者FLASH，用户关心的信息没有体现，需要多次点击 过大的FLASH严重影响首页下载速度 首页有效信息量小 首页无标题 主页布局比较乱，重要信息没有得以重点体现 打开网页弹出多个窗口，影响正常浏览 追求“创意”效果，很难理解网站要表达的意思 域侥矢抖疵利驾穗赋聘矛缕潞栗蝴版挟固孩败装幻鹏匆栅惧遏络岿耘压桩网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 关于页面信息 重要信息不完整，如联系方式和产品介绍等 页面信息小，需要多次翻页 与企业形象、产品、促销等方面无关的信息 产品详细介绍内容过少 内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题 部分内容陈旧，缺乏时效性 部分栏目无任何内容 竭弹慷懦幅航血邑遏值燃区讼簿篡襄翻绑往典陌诺券约尘跟昏纽炒脉兜持网络营销基础和实践(第2版)网络营销基础和实践(第2版) 关于网页字体和美工 过分注重美术效果，大量采用图片，影